О компании
Zynga — мировой лидер в интерактивных развлечениях, лейбл Take-Two Interactive. Игры компании загружены более 6 миллиардов раз, соединяя игроков в более чем 175 странах. Портфолио включает FarmVille™, Words With Friends™, Zynga Poker™, Game of Thrones Slots Casino™, Wizard of Oz Slots™, Hit it Rich! Slots™, Wonka Slots™, Top Eleven™, Toon Blast™, Empires & Puzzles™, Merge Dragons!™, CSR Racing™, Harry Potter: Puzzles & Spells™, Match Factory™, Color Block Jam™ и другие. Основана в 2007 году, базируется в Калифорнии, команды работают в Северной Америке, Европе и Азии.
О роли
Мы ищем руководителя ASO и партнерств для стимулирования органического роста и углубления отношений с платформами для Merge Dragons, Monster Legends, Dragon City, игр серии FarmVille и многих других. Эта роль отвечает за стратегию оптимизации приложений в магазинах приложений студии от начала до конца и является основным контактным лицом с крупными платформами магазинов приложений — Google Play, Apple App Store, Microsoft Store и Amazon Appstore.
Вы будете руководить командой, отвечающей за улучшение органической видимости, конверсии в магазине и размещения в подборках, тесно сотрудничая с командами продукта, креатива, привлечения пользователей (UA) и аналитики для обеспечения устойчивого органического роста и укрепления верхней части воронки. Вы будете наставлять и вдохновлять команду ASO на выполнение работы на высшем уровне, а также станете доверенным голосом студии перед партнерами по платформам.
Обязанности
Стратегическое руководство
•Отвечать за комплексную стратегию ASO для портфолио, стимулируя органические установки, конверсию в магазине и рейтинги по ключевым словам/категориям на всех рынках.
•Определять и управлять ежегодным планом органического роста, включая локализацию, сезонные и запусковые стратегии.
•Устанавливать стратегию партнерства студии с платформами, согласовывая возможности для размещения и промоакций с бизнес-приоритетами и календарями релизов.
Партнерства с платформами
•Строить и поддерживать стратегические отношения с командами партнеров Google Play, Apple App Store, Microsoft Store и Amazon Appstore.
•Обеспечивать размещение в подборках, редакционные материалы и промо-возможности при запусках, обновлениях и ключевых сезонных событиях.
•Отстаивать ранний доступ к бета-версиям платформ, новым функциям магазинов, инструментам монетизации и API, а также передавать эти возможности командам продукта и привлечения пользователей.
•Представлять студию на партнерских обзорах, квартальных бизнес-отчетах (QBR) и отраслевых мероприятиях, вести переговоры о совместном маркетинге и бизнес-планах.
Оптимизация производительности
•Руководить экспериментами с листингами в магазинах (Custom Product Pages, Product Page Optimization, эксперименты с листингами в Google Play) для улучшения коэффициента конверсии.
•Отвечать за оптимизацию ключевых слов и метаданных, строить строгие планы тестирования и экспериментов с иконками, скриншотами, превью-видео и описаниями.
•Устанавливать системы измерения для атрибуции органического прироста и количественной оценки влияния инициатив ASO и размещения в подборках.
Команда и сотрудничество
•Наставлять менеджеров, специалистов и аналитиков ASO; строить структурированный карьерный рост и обеспечивать высокое качество исполнения.
•Тесно сотрудничать с креативными командами для ускорения тестирования ассетов магазина и творческих прорывов.
•Взаимодействовать с командами UA, продукта и аналитики для обеспечения согласованной оптимизации всей воронки и улучшения видимости.
Операционное совершенство
•Устанавливать четкую ответственность за результаты с прозрачной отчетностью и практическими инсайтами.
•Повышать скорость исполнения за счет улучшения процессов, приоритизации и согласования между командами.
Требования
•6–10+ лет опыта в ASO или органическом мобильном росте в free-to-play, желательно в игровой индустрии.
•Подтвержденный опыт улучшения органических установок и конверсии в магазине в масштабах нескольких рынков.
•Установленные рабочие отношения с командами партнеров платформ (Apple, Google и желательно Microsoft и/или Amazon).
•Глубокое владение инструментами ASO (например, AppTweak, Sensor Tower, data.ai) и методологиями A/B тестирования листингов в магазинах.
•Глубокое понимание алгоритмов магазинов приложений, факторов ранжирования и экосистемы мерчандайзинга каждой платформы.
•Опыт руководства и развития высокоэффективных команд.
•Способность влиять на заинтересованные стороны и добиваться согласованности между несколькими функциями.
•Плюсом будет знакомство с моделями Match-3/головоломок и гибридными казуальными или строительными играми.
