Описание
Привет! Мы Riorise — мобильная мультиплеерная онлайн-игра в формате live-сервиса: 35к онлайна ежедневно, 2M уникальных игроков в месяц, игровые серверы в 50 гео. Мы ищем Senior UA Manager, который возьмет Facebook и TikTok целиком, будет масштабировать их на окупаемость и станет владельцем трекинга и атрибуции во всех сетях. Это hands-on-позиция: вы сами ведете кампании и отвечаете за результат — от гипотезы и запуска до анализа когорт и масштабирования.
Задачи
•Вести закупку в Facebook и TikTok на Android и iOS: структура кампаний, ставки, оптимизации, масштабирование без потери окупаемости
•Распределять бюджет своих сетей между гео и платформами по качеству аудитории и окупаемости, следить за темпом расхода
•Ставить тесты каждые 2 недели: креативы, аудитории, окна атрибуции, оптимизации
•Тестировать креативы в своих сетях вместе с коллегой и инхаус-командой: гипотеза, тест, оценка по качеству игроков, а не только по CTR и CPI, контроль выгорания
•Отвечать за трекинг во всех сетях: события SDK, AppsFlyer, постбеки, SKAN, AdAttributionKit и AEM на iOS
•Сверять кабинеты, AppsFlyer и внутреннюю аналитику, находить аномалии, ошибки интеграций и фрод
•Считать окупаемость по когортам, отличать факт от прогноза и отключать то, что не окупается
•Быть готовым прийти на помощь коллегам на Google Ads, Unity и AppLovin во время болезни/отпусков
•Работать с менеджерами рекламных платформ и партнерами
•Коротко и регулярно отчитываться Lead UA: что сдвинулось, что держит, что дальше
Требования
•От 4 лет в UA мобильных игр, с цифрами по своим кампаниям: исходная ситуация, ваши действия, результат
•Опыт с бюджетами от $100k в месяц на канал
•Глубокая hands-on-экспертиза в Meta Ads для приложений на Android и iOS: аукцион, структура и обучение кампаний, оптимизация на покупку и ценность, пределы масштабирования
•Практический опыт TikTok Ads для приложений
•Рабочее знание Google Ads для приложений, Unity и AppLovin — достаточное, чтобы подменить коллегу
•Понимание экономики F2P: retention, LTV, ARPPU, конверсия в платящего, срок окупаемости, когортный анализ
•Глубокое понимание трекинга и атрибуции: MMP, SDK-события, постбеки, iOS (ATT, SKAN, AdAttributionKit, AEM)
•Опыт системного тестирования креативов
•Решения по данным, а не по ощущениям: не путать изменение метрики с эффектом своих действий и не масштабировать на непроверенных данных
•AI в ежедневной работе: анализ кампаний, гипотезы, отчеты, автоматизация. Вы проверяете выводы AI на исходных данных и знаете, какие данные нельзя отдавать внешним сервисам
•Английский от B2
Будет плюсом
•Опыт на Бразилию, LATAM или Азию; RP, онлайн-игры с открытым миром или midcore-проекты; Проекты с длинной окупаемостью
•Опыт настройки SKAN и AEM и сверки покупок между Meta и MMP
•SQL для самостоятельной проверки данных
•Apple Search Ads, DSP, ретаргетинг
•Опыт оценки инкрементального эффекта и проверки прогнозов LTV
Условия
•Свободу действий в принятии решений и высокий уровень ответственности
•Быстрые итерации и минимум бюрократии — идеи можно реализовывать без долгих согласований
•Гибкий график и возможность удаленной работы
•ДМС
