О компании
GENAU — международный бренд в сфере wellness, восстановления и домашнего фитнеса. Компания создает и продает беговые дорожки, велотренажеры, степперы, массажное оборудование и другие товары, которые помогают людям больше двигаться, восстанавливаться и заботиться о своем здоровье.
Компания активно развивается в e-commerce, представлена на крупнейших маркетплейсах, развивает собственные каналы продаж, дилерское направление и шоурумы.
Сейчас GENAU находится на следующем этапе развития: компания уже умеет хорошо продавать продукт и хочет построить сильный узнаваемый бренд. Цель — чтобы покупатель не просто искал «беговую дорожку» или «массажное кресло», а знал GENAU, целенаправленно искал бренд и выбирал его продукты. Для решения этой задачи компания впервые вводит отдельную позицию Директора по маркетингу и развитию бренда.
Главная задача
Построить системное продвижение GENAU за пределами маркетплейсов, увеличить узнаваемость бренда и сформировать устойчивый внешний спрос на продукты.
Чем предстоит заниматься
•Разработать и реализовать маркетинговую стратегию развития бренда GENAU.
•Развивать позиционирование бренда, коммуникационную платформу, ключевые сообщения и Tone of Voice.
•Исследовать рынок, конкурентов, целевую аудиторию и потребительское поведение.
•Увеличивать знание бренда, брендовые запросы и внешний спрос.
•Выстроить системную работу с PR, СМИ, блогерами, инфлюенсерами и амбассадорами.
•Развивать SMM, контент-маркетинг, спецпроекты, партнерства и event-направление.
•Планировать и запускать внешние рекламные и имиджевые кампании.
•Развивать собственные каналы коммуникации с аудиторией: сайт, социальные сети, CRM и другие площадки.
•Участвовать в развитии шоурума как пространства для взаимодействия с клиентами, блогерами, экспертами и партнерами.
•Формировать маркетинговый бюджет и управлять его эффективностью.
•Выстроить систему аналитики и оценки результатов маркетинга.
•Развивать маркетинговую команду, управлять подрядчиками и агентствами.
•Совместно с e-commerce, продуктом и коммерческой командой участвовать в запусках новых продуктов и крупных сезонных кампаниях.
Важно: как разделены маркетинг и e-commerce
Есть отдельная e-commerce-команда, которая отвечает за продажи и продвижение непосредственно внутри маркетплейсов: карточки товаров, внутреннюю рекламу, поисковые позиции, акции, конверсию и экономику каналов.
Директор по маркетингу отвечает за формирование спроса на GENAU за пределами маркетплейсов: узнаваемость, PR, influence, SMM, внешнюю рекламу, партнерства, мероприятия, собственные каналы и рост брендовых запросов.
При этом команды работают совместно над запусками новых продуктов и крупными рекламными кампаниями.
Кого мы ищем
Подойдет руководитель, который умеет сочетать стратегический маркетинг, развитие бренда и бизнес-мышление.
Важно:
•опыт в маркетинге от 7 лет, из них от 3 лет на руководящей позиции;
•опыт работы с B2C-брендами и физическим продуктом;
•подтвержденный опыт развития и роста потребительского бренда;
•опыт разработки маркетинговой и бренд-стратегии;
•понимание позиционирования, сегментации, CJM и исследований аудитории;
•практический опыт работы с PR, influence-маркетингом, SMM, рекламными кампаниями, спецпроектами и партнерствами;
•понимание как бренд-маркетинга, так и digital/performance;
•опыт управления маркетинговым бюджетом, командой и подрядчиками;
•сильная аналитическая база и понимание связи маркетинг → спрос → продажи → прибыль.
Будет преимуществом опыт в e-commerce и категориях fitness/wellness, бытовая техника, электроника, товары для дома, мебель, beauty, DIY, спорттовары и других B2C-продуктах длительного пользования.
Что для нас особенно важно
Компания ищет не руководителя, который будет только ставить задачи команде и агентствам. Нужен hands-on CMO, который способен самостоятельно погружаться в аналитику, исследования, коммуникации и маркетинговые инструменты, формулировать гипотезы и понимать, почему одни решения работают, а другие нет.
При этом маркетинг не оценивается только охватами и количеством публикаций. Важны узнаваемость бренда, брендовый спрос, прямой и поисковый трафик, собственная аудитория и влияние маркетинга на коммерческий результат.
Что предлагаем
•Полностью удаленный формат работы.
•График 5/2, 09:00–18:00.
•Прямое взаимодействие с генеральным директором.
•Высокий уровень самостоятельности и возможность непосредственно влиять на развитие бренда.
•Заработная плата обсуждается индивидуально в зависимости от опыта и экспертизы кандидата.
•Полностью официальное оформление и «белая» заработная плата.
•ДМС после прохождения испытательного срока.
•Корпоративные скидки на продукцию GENAU.
•Работу в международной компании, которая активно масштабируется.
•Возможность построить следующий этап развития бренда и видеть прямой результат своих решений.
