О компании
WantToPay — международный финтех-продукт: виртуальные карты и оплата зарубежных сервисов. Через него платят за AI-инструменты, подписки, игры, маркетплейсы и магазины приложений. Продукт живёт в мессенджер-приложении и на сайте, основная аудитория — русскоязычная.
Ищем не исполнителя на постинг, а человека, который возьмёт контент-направление целиком: сам построит стратегию, сам приведёт подрядчиков, сам отвечает за цифры и за то, чтобы их стало больше.
Зачем эта роль
Сейчас контент держится на отдельных удачных публикациях, а не на системе. Основной Telegram-канал проекта — главная площадка и одна из основных точек притока клиентов, ему нужен стабильный объём с понятным рубрикатором.
Остальные базовые площадки — видео, короткие вертикальные форматы, сообщества — есть, аудитория на них тоже есть, а регулярной работы нет: их предстоит перезапустить и вести.
Внешние блоговые платформы уже дают переходы, но живут отдельно от общего плана, и их нужно встроить в стратегию.
Отсюда и содержание работы: наладить регулярный выпуск материалов — тексты, визуал, вертикальное видео, промо-механики и обратная связь — по плану и с предсказуемым качеством, а не «когда получилось». Каждая публикация должна отвечать на вопрос, какую задачу стратегии она решает.
Сквозная аналитика уже собрана — маркеры в продукте, статистика площадок, дашборды, — данные для решений не придётся добывать: нужно начать принимать по ним решения.
Задача роли — превратить это в управляемое направление, которое масштабируется: стабильный объём на всех живых площадках, измеримый поток клиентов, подрядчики под рукой и план, по которому направление растёт, а не держится на одном человеке.
Что предстоит делать
Направление и рост
•Отвечать за контент-направление целиком: стратегия на квартал и год, рубрикатор, Tone of Voice.
•Решать, какие площадки развиваем, какие ведём кросс-постингом, а какие закрываем — с аргументами и цифрами.
•Масштабировать то, что сработало: превращать удачный формат в регулярную линию, а не в разовый успех.
•Конкурсные и промо-механики.
Площадки
•Основной канал: объём, рубрикатор, механики с промокодами, работа с сообществом.
•Перезапуск остальных базовых площадок и регулярный выход на них.
•Внешние блоговые платформы: публикации от лица проекта, согласованные с SEO.
•Блог на сайте — вместе с SEO-подрядчиком и продуктовой командой.
•Рассылки в продукте: подготовка, заказ и обязательный замер результата.
Производство и подрядчики
•Самостоятельно находить, проверять и вести подрядчиков: видеопродакшн, монтаж, креаторы, копирайтеры.
•Распоряжаться бюджетом контент-производства: ставить ТЗ, принимать работу, согласовывать оплату.
•Координировать штатного дизайнера и копирайтера в части контента.
•Вести вертикальное видео и длинные ролики-инструкции как отдельную линию, а не «иногда снимаем».
Цифры
•Маркеры на всех площадках и во всех рассылках без исключений: публикация без метки не выходит.
•Недельный отчёт и месячный разбор: гости, клиенты, показы, выполнение плана, стоимость производства контента на одного приведённого гостя.
•Контентные гипотезы: формулировка, замер, вывод. Не «попробовали», а «проверили, вот результат».
Взаимодействие
•С инфлюенс-направлением — материалы и ToV под интеграции.
•С платным трафиком — креативы и тексты. Рекламный кабинет основного канала передаётся в роль следующим шагом, когда собственные площадки выстроены.
•С продуктом — воронка, верификация, активация; с поддержкой — частые вопросы и эскалации.
Прирост подписчиков и вовлечённость смотрим как справочные показатели. Отчитываться по ним не нужно: база, которая ничего не видит, ничего не стоит.
Что для нас важно
•4+ года в SMM и контент-маркетинге, из них не меньше года — ответственность за направление целиком, а не за участок.
•Опыт работы с подрядчиками как заказчик: находил, ставил ТЗ, принимал, расставался.
•Опыт распоряжения бюджетом контент-производства.
•Умение довести гипотезу до замера: показать на своём примере, что проверяли, чем мерили, что вышло.
•Сильный письменный русский без канцелярита; умение писать самому, а не только ставить задачи.
•Понимание воронки: как довести подписчика до первой покупки, чем стимулировать конверсию в клиента и за счёт чего растут продажи. Telegram-канал — канал продаж, а подписчики — этап воронки, а не самоцель. Умение читать путь от перехода до покупки по аналитике и делать выводы.
•Понимание механик и момента, когда их включать: промокоды, акции и ограниченные по времени предложения, конкурсные механики, работа с сообществом. Понимание, что каждая из них даёт и чем за это платит — разовым охватом, базой или продажами, — и почему без меток ни одну из них нельзя оценить.
•Понимание, что контент в финтехе ограничен комплаенсом, и готовность сверяться, а не обходить.
•Нацеленность на долгую работу. Роль строится на год-два вперёд: первые полгода уходят на то, чтобы направление встало на ноги. Проектный подрядчик на три месяца не подходит.
Сильное преимущество
•Уверенное владение нейросетями в работе: текст, визуал, видео, озвучка, рисёрч, разбор статистики. Не «пробовал», а встроено в ежедневный процесс и экономит часы.
•Автоматизация рутины: сборка отчётов, постинг по расписанию, связки между сервисами, боты и сценарии. Важно, чтобы направление росло без пропорционального роста ручной работы.
•Широкий набор рабочих инструментов: аналитика площадок, планирование, работа с данными, монтаж, дизайн-редакторы.
•Опыт в финтехе, платёжных продуктах, крипто или подписочных сервисах.
Что не входит в зону ответственности
•рекламные кабинеты и платный трафик ведёт performance-направление;
•подбор блогеров, интеграции и посевы — инфлюенс-направление;
•платные статьи и экспертные публикации в сторонних медиа — направление внешних партнёрств;
•email и настройка автоматизаций продукта — Growth.
Контент и материалы для них готовит эта роль, решения по бюджетам и размещениям — нет.
Что интересно увидеть в портфолио
Не только визуалы и скриншоты статистики. Покажите:
•тексты, которые написали именно вы;
•проекты, где вы отвечали за направление, а не за участок;
•какую задачу решали, что конкретно сделали, какой результат получили, цифры до и после;
•что в этом результате сделали лично вы, а что команда или подрядчики.
Что мы предлагаем
•Полностью удалённая работа, полная занятость.
•Вознаграждение 1 500–2 500 USDT: ступени оклада плюс квартальный бонус за приведённых клиентов.
•Выплаты два раза в месяц.
•Направление, где решения принимает тот, кто за них отвечает: бюджет контент-производства, выбор подрядчиков и площадок — ваши.
•Готовая аналитика: не придётся полгода выпрашивать доступы и собирать данные руками.
•Продукт, который растёт, и команда, в которой есть дизайнер, копирайтер, SEO-подрядчик, performance- и инфлюенс-направления.
Как проходит отбор
•Резюме и портфолио. Важно увидеть ваши тексты и ваши цифры.
•Знакомство с HR, 30 минут. Опыт, проекты, формат, ожидания.
•Рабочая проба, 2–3 часа. Обезличенный срез площадок за месяц — нужно сказать, что остановить, что усилить, что начать и чем мерить. Текст писать не нужно — нужно решение.
•Защита плана на 90 дней с командой маркетинга, 1 час. Разбираем пробу, говорим про подрядчиков, бюджет и то, как доводить направление до цифр.
