Описание
«Белый мыс» — винный город на побережье Чёрного моря в Геленджике, масштабный проект, объединяющий винную культуру, гастрономию, образование, события и профессиональное сообщество. Наша задача — развивать культуру российского вина и создавать место, которое станет центром российского виноделия. Сейчас мы ищем Руководителя по направлению социальных сетей, который возьмёт на себя развитие социальных сетей проекта: от стратегии и контент-системы до продвижения, аналитики и развития сообщества.
Задачи
•Разрабатывать и реализовывать SMM-стратегию проекта.
•Выстраивать SMM-воронку, учитывать CJM и Tone of Voice бренда.
•Формировать и вести контент-календарь, обеспечивать своевременный выход материалов.
•Создавать и организовывать производство фото- и видеоконтента.
•Развивать визуальный стиль социальных сетей в соответствии с бренд-гайдом.
•Создавать контент, который показывает не только продукт, но и людей, события и жизнь «Белого мыса».
•Запускать и оптимизировать рекламные кампании.
•Работать с UTM-метками и аналитикой рекламных каналов.
•Развивать инфлюенс-маркетинг: поиск блогеров, брифинг, организация интеграций, оценка результатов.
•Тестировать новые форматы и инструменты продвижения.
•Развивать двустороннюю коммуникацию с аудиторией.
•Работать с комментариями и обращениями, поддерживать активность сообщества.
•Использовать интерактивы, сторис, эфиры и другие форматы вовлечения.
•Освещать события и жизнь проекта, создавая у аудитории эффект присутствия.
•Поддерживать HR-коммуникации: рассказывать о команде, проектах и возможностях работы в «Белом мысе».
•Регулярно анализировать эффективность контента и рекламных активностей.
•Отслеживать охваты, ER, рост аудитории, переходы и релевантные отклики.
•Формировать выводы по результатам аналитики и корректировать SMM-активности.
Требования
•Готов переехать в Геленджик и работать вместе с командой в этом южном городе.
•От 2 лет опыта управления SMM-командами.
•Умеет разрабатывать SMM-стратегию, а не только вести публикации по готовому плану.
•Понимает, как связаны контент, воронка, CJM и бизнес-задачи.
•Уверенно работает с Telegram, VK и другими социальными платформами.
•Умеет самостоятельно организовать контент-производство: от идеи и съёмки до монтажа и публикации.
•Понимает основы кадра, света и композиции и чувствует визуальную эстетику бренда.
•Умеет работать с рекламными инструментами, UTM-метками и ключевыми рекламными метриками.
•Способен анализировать данные и на их основе менять контентную и рекламную стратегию.
•Умеет вести коммуникацию с аудиторией и партнёрами.
•Будет плюсом: опыт в HoReCa, винной индустрии или туризме.
Условия
•Возможность влиять на образ федерального проекта.
•Участие в создании визуальной и коммуникационной идентичности «Белого мыса» — проекта, аналогов которому нет в России и мире.
•Работа с сильными экспертами винной и гастрономической индустрии: вокруг «Белого мыса» объединяются профессионалы винного рынка, рестораторы и эксперты.
•Проект создаётся как пространство для развития профессионального сообщества и винной культуры.
•Возможность создавать новое: не поддерживать существующий контент-план, а выстраивать систему коммуникации и находить новые форматы.
•Профессиональное развитие: образовательные программы, стажировки и профессиональное окружение.
