# Интернет-маркетолог (Специалист по интернет-продвижению сайта — Яндекс Директ, SEO, Яндекс Карты, Гугл)
Клиника «Терра Пи» в Красногорске ищет специалиста, который возьмет на себя продвижение сайта и привлечение новых пациентов из интернета.
Главная цель: увеличить количество целевых обращений и записей пациентов через сайт, поиск Яндекса и Яндекс Карты при контролируемых рекламных расходах.
Что предстоит делать
1. Оптимизировать сайт для привлечения пациентов
•Провести технический и маркетинговый аудит сайта, определить причины потери обращений.
•Улучшить мобильную версию, скорость загрузки, навигацию, формы записи и кнопки связи.
•Разработать или доработать посадочные страницы под отдельные услуги, врачей и рекламные запросы.
•Сделать информацию об услугах, стоимости, специалистах и записи понятной для посетителя.
•Самостоятельно выполнять доступные технические изменения; для сложных доработок составлять задания разработчику и проверять результат.
2. Настраивать и вести Яндекс Директ
•Проверить действующие кампании либо подготовить новые.
•Собрать целевые запросы, минус-слова и настроить географию показов.
•Создавать и тестировать объявления, предложения и посадочные страницы.
•Контролировать бюджет, качество трафика и стоимость целевых обращений.
•Выявлять и сокращать расходы на неэффективные запросы и площадки.
•Оптимизировать рекламу по обращениям и подтвержденным записям пациентов.
3. Продвигать сайт в органической выдаче
•Собрать поисковые запросы по услугам клиники и Красногорску.
•Настроить и использовать Яндекс Вебмастер.
•Исправлять ошибки индексации, дубли страниц и другие технические проблемы.
•Улучшать структуру сайта, заголовки, метатеги и содержание страниц.
•Отслеживать видимость сайта и позиции по согласованным запросам с учетом региона.
•Оценивать дополнительные каналы поиска и предлагать их при обоснованной пользе для клиники.
4. Развивать Яндекс Карты и Яндекс Бизнес
•Проверить и актуализировать карточку клиники: категории, услуги, цены, фотографии, контакты и часы работы.
•Обеспечить соответствие информации в карточке и на сайте.
•Организовать процесс получения реальных отзывов и подготовки ответов на них.
•Настраивать и оценивать платное продвижение в Картах, если оно целесообразно.
•Анализировать обращения из карточки и предлагать улучшения.
5. Настроить аналитику и отчетность
•Проверить Яндекс Метрику, цели, UTM-метки и отслеживание форм.
•При необходимости организовать подключение коллтрекинга и передачу данных о записях из CRM.
•Разделять клики по кнопкам, реальные обращения, целевые обращения и состоявшиеся записи.
•Совместно с администраторами анализировать качество заявок и причины потери пациентов.
•Предоставлять понятный отчет: расходы, обращения, записи, стоимость привлечения, выполненные работы и дальнейшие действия.
Что мы ожидаем
•Практический опыт работы с Яндекс Директом, Метрикой, Вебмастером и Яндекс Бизнесом.
•Знание технического SEO и принципов повышения конверсии сайта.
•Умение работать с CMS сайта, формами и системами аналитики.
•Опыт продвижения локального бизнеса; опыт работы с медицинскими клиниками будет преимуществом.
•Готовность подтверждать результаты цифрами и объяснять решения понятным языком.
•Умение соблюдать требования площадок к медицинской рекламе и согласовывать медицинские утверждения с клиникой.
Как оцениваем результат
Основные показатели: количество целевых обращений, подтвержденных записей и стоимость их привлечения. Дополнительно оцениваем конверсию сайта, органический трафик и эффективность карточки в Картах.
Плановые показатели согласуем после аудита, проверки исходных данных и определения бюджета. Результаты оцениваем с учетом сезонности, доступности записи и обработки обращений администраторами.
Условия сотрудничества
Формат занятости, график и вознаграждение обсуждаются с кандидатом. Рекламный бюджет выделяется отдельно от оплаты работы специалиста.
Все аккаунты, кабинеты, данные аналитики и результаты работ должны оставаться под контролем компании.
Что прислать при отклике
•Краткое описание своего опыта.
•Два–три примера проектов с результатами: бюджет, обращения, стоимость привлечения и период работы.
•Уточнение, какие задачи выполняете самостоятельно и где потребуется разработчик.
•Предлагаемый формат работы и стоимость услуг.
