Описание
2ГИС создаёт городские сервисы для десятков миллионов пользователей. Бренд-команда помогает сервису говорить с людьми на одном языке, разрабатывает стратегии и креативные концепции, запускает федеральные рекламные кампании 360 и брендовые спецпроекты, а также усиливает узнаваемость и ценность бренда через коммуникации.
Задачи
•Формировать и защищать бюджет, обосновывать инвестиции, защищать их на комитетах и отвечать за эффективность, включая бренд-метрики
•Выстраивать договорённости с маркетингом, продуктом, PR, HR и коммерцией, управлять ожиданиями и защищать фокус
•Разрабатывать и масштабировать платформу бренда приложения 2ГИС и его пользовательских сценариев
•Настраивать процессы работы бренда с бизнесом: брифы, приоритизацию, согласования, запуск кампаний, гайдлайны и контроль качества
•Разрабатывать бренд-стратегию, позиционирование, платформу бренда, tone of voice и messaging
•Управлять метриками и эффективностью проектов, анализировать результаты рекламных кампаний и спецпроектов
•Презентовать итоги и выводы команде и стейкхолдерам
•Оптимизировать стратегию на основе инсайтов и аналитики
•Переводить бизнес-цели в бренд-цели и годовой или квартальный roadmap
•Инициировать и использовать исследования brand tracking, U&A и сегментации, формулировать гипотезы и принимать решения на основе данных
•Выстраивать сквозной процесс запуска бренд-инициатив: бриф, разработка, согласования, запуск и пост-анализ
•Настраивать приоритизацию, SLA и прозрачные правила взаимодействия со стейкхолдерами
•Обеспечивать качество и единообразие бренда через гайдлайны, ревью и при необходимости бренд-комитет
•Управлять стейкхолдерами, ожиданиями и конфликтами, фасилитировать обсуждения и защищать решения
•Планировать и защищать бюджет, готовить сметы, повышать эффективность микса и unit-экономики кампаний
•Отвечать за бренд-метрики awareness, consideration, preference, NPS, brand love, SOV и ad recall, а также регулярную отчётность
•Руководить командой и подрядчиками, заниматься наймом и развитием, ставить задачи и контролировать сроки, качество и бюджет
•Поддерживать бренд-рамку и быть партнёром для бизнеса
Требования
•Опыт построения бренд-функции, включая цели, роли, артефакты, правила работы и календарь процессов
•Умение разрабатывать позиционирование, платформу бренда, tone of voice и messaging
•Навыки бюджетирования, защиты инвестиций и оценки эффективности кампаний
•Опыт управления стейкхолдерами и ожиданиями разных функций
•Опыт работы с исследованиями, гипотезами и аналитикой
•Навыки построения сквозных процессов запуска бренд-инициатив
•Умение выстраивать приоритизацию, SLA и правила взаимодействия
•Опыт управления командой и подрядчиками
•Навыки найма, развития сотрудников и постановки задач
•Умение защищать решения, фасилитировать обсуждения и управлять конфликтами
•Умение работать с бренд-метриками и регулярной отчётностью
Условия
•Удалённая работа из России
•Возможность работать в гибридном формате в Москве, Санкт-Петербурге или Новосибирске
•Аккредитованная IT-компания
•Полностью белая зарплата
•ДМС и онлайн-консультации
•Помощь с выступлениями на конференциях и публикациями для Хабра
•Собственный учебный центр с курсами, тренингами и книгами
