Чем придется заниматься Бренд-менеджеру в нашей компании:
— Формировать и защищать платформу бренда. Определять целевую аудиторию, сегменты, позиционирование, УТП, tone of voice, ценности и обещание бренда;
— Готовить бренд‑стратегию на 1–3 года. Ставить цели по доле рынка, узнаваемости, лояльности, NPS, доле промо‑продаж и т. п;
— Участвовать в разработке и запуске новинок. Формировать бриф на продукт (вкус, формат, упаковка), критерии успеха, KPI, план вывода на полку;
— Ставить задачи креативу и агентствам. Писать брифы на упаковку, этикетки, POS, ролики, контент; принимать макеты с точки зрения идентичности и эффективности;
— Контролировать соответствие продукта позиционированию;
— Работать с R&D и качеством продукта. Согласовывать спецификации, дегустации, тесты, изменения состава/упаковки;
— Формировать ценовую стратегию и уровни цен по каналам;
— Развивать ассортиментную матрицу и проводить ротацию SKU;
— Планировать годовой промо‑календарь и трейд‑маркетинг;
— Выбирать каналы и медиамикс. ATL (ТВ, радио, наружная реклама), TTL (соцсети, маркетплейсы, медийная реклама), BTL (промо в точках продаж);
— Совместно с трейд‑маркетингом определять механики промо для сетей и дистрибуторов. Листинг, выкладка, доля полки, планограммы, POS‑материалы, обучение персонала;
— Помогать в переговорах о листинге и условиях; Аргументировать ценность SKU для сети, предоставлять данные по продажам, дистрибуции, доле категории;
— Отслеживать KPI бренда. Доля рынка, доля промо‑продаж, узнаваемость, NPS, конверсия, ROI промо, валовая маржа;
— Анализировать продажи по SKU/каналам/регионам. Находить точки роста и проблемы;
— Проводить конкурентный анализ. Рыночная динамика, цены, новинки, промо, позиционирование;
— Координировать работу смежных подразделений. Продажи, трейд‑маркетинг, категорийный менеджмент, R&D, производство, логистика, финансы, юридический отдел;
— Защищать бюджет и обосновывать инвестиции;
— Вести отчётность и презентации для руководства. Регулярные обзоры по бренду, прогнозы, планы, результаты тестов и экспериментов.
Наши требования к кандидату:
— Высшее образование (финансовое, экономическое, маркетинг);
— Релевантный опыт работы по специальности не менее 2 лет в сфере FMCG (предпочтительно - алкоголь);
— Уверенный пользователь пакета программ MS Office: Excel, Power Point, Word (будет предоставлено тестовое задание), Adobe Illustrator желательно, работа с электронной почтой: Outlook и/или Thunderbird;
— Командировки от 30% рабочего времени.
Условия:
— Трудоустройство в соответствии с требованиями ТК РФ;
— Полный социальный пакет (отпуска, больничные);
— График работы 5/2 с 9.00 до 18.00 (сб.вс выходной);
— Компенсация командировочных расходов;
— Испытательный срок 3 месяца;
— Дружный молодой коллектив;
— Перспектива карьерного роста;
— Подарки на Новый год детям всех сотрудников компании;
— Адрес в г. Краснодаре, ул. Красная, 139;
— Адрес в г. Майкопе, ул. Пушкина, 153.
