О компании Gen
Gen — это глобальная компания, посвящённая обеспечению цифровой свободы через свои надёжные потребительские бренды, включая Norton, Avast, LifeLock, MoneyLion и другие. Наше общее наследие основано на финансовом расширении возможностей и кибербезопасности для первых цифровых поколений, и сегодня мы предоставляем отмеченные наградами решения в области кибербезопасности, онлайн-конфиденциальности, защиты личности и финансового благополучия почти 500 миллионам пользователей в более чем 150 странах.
Обзор роли
Аналитик по маркетингу – оптимизация сети будет использовать данные и эксперименты для выявления факторов, влияющих на эффективность рынка, превращая анализ в чёткие, действенные рекомендации, которые формируют стратегию, исполнение и непрерывное улучшение тестов. Эта роль находится на пересечении маркетинговой аналитики, науки о данных, продукта и коммерческой стратегии.
Идеальный кандидат комфортно работает в быстро меняющейся среде, быстро переходя от вопросов к анализу и действиям. В основе роли лежит перевод бизнес-вопросов в проверяемые гипотезы, проектирование надёжных экспериментов, мониторинг живых тестов и предоставление чётких, основанных на данных отчётов, которые информируют решения по оптимизации — при поддержке ежедневного управления повесткой тестирования.
Основные обязанности
Аналитика рынка и маркетинга
•Проведение исследовательского анализа для понимания изменений в поведении клиентов, качестве трафика, вовлечённости в предложения и последующих результатах.
•Мониторинг эффективности рынка и воронки для выявления возможностей оптимизации в области клиентского опыта, отображения предложений, эффективности партнёров и монетизации.
•Поддержка оценки возможностей и разработки бизнес-кейсов для предлагаемых инициатив по оптимизации.
•Сотрудничество с командами аналитики и науки о данных для улучшения качества измерений, надёжности данных и скорости экспериментов.
•Помощь в разработке повторяемых процессов для быстрого тестирования, анализа после теста и непрерывной оптимизации.
Проектирование и проведение тестов
•Поддержка разработки и поддержания приоритетной повестки тестирования и обучения по оптимизации сети, отображению предложений, ранжированию, курированию, ценообразованию, правам на участие и связанным рычагам рынка.
•Перевод бизнес-возможностей и сигналов эффективности в чёткие гипотезы, цели теста, целевые аудитории, метрики успеха и контрольные метрики.
•Помощь в проектировании A/B, холд-аут, многофакторных и других контролируемых экспериментов в сотрудничестве с командами продукта, инженерии, науки о данных и бизнес-стейкхолдерами.
•Координация настройки тестов, готовности к запуску, разделения аудитории, документации, сроков и коммуникации со стейкхолдерами.
•Отслеживание выполнения от первоначальной идеи до реализации, запуска, мониторинга, анализа и окончательных рекомендаций.
•Работа быстро и прагматично при сохранении аналитической строгости и внимания к деталям.
Отчёты по тестам и отчётность
•Мониторинг текущих экспериментов и суммирование результатов по ключевым метрикам воронки и рынка.
•Подготовка кратких, ориентированных на принятие решений отчётов по тестам, охватывающих методологию, результаты, ограничения, выводы и рекомендуемые следующие шаги.
•Анализ таких метрик, как показы, CTR, конверсия, коэффициент перехода к финансированию, доход, доход на лид, доход на клик и эффективность партнёров или сети.
•Выявление значимых изменений, аномалий и новых возможностей, требующих расследования или последующего тестирования.
•Создание и поддержание регулярных отчётов, дашбордов и скоркарт для тестового конвейера, статуса экспериментов и бизнес-эффекта.
•Чёткое донесение результатов до технической и нетехнической аудитории, включая маркетинг, продукт, финансы, операции и руководство.
Управление повесткой тестирования и взаимодействие со стейкхолдерами
•Поддержание актуального обзора тестового конвейера, включая предлагаемые, утверждённые, текущие, завершённые и последующие эксперименты.
•Управление материалами для встреч, задачами, ответственными, зависимостями, решениями и сроками по повестке тестирования.
•Помощь в приоритизации экспериментов на основе ожидаемого влияния, уверенности, охвата, усилий, стратегической важности и ценности обучения.
•Координация с партнёрскими командами для устранения препятствий и продвижения экспериментов к запуску и отчётности.
•Поддержание единых стандартов документации экспериментов, наименования, отслеживания и обмена знаниями.
•Фиксация и распространение выводов, чтобы успешные подходы можно было масштабировать, а неудачные — использовать для будущих тестов.
Требуемые квалификации
•Степень бакалавра в области маркетинговой аналитики, статистики, экономики, бизнеса, математики, информатики или смежной количественной области.
•1–3 года опыта в маркетинговой аналитике, продуктовой аналитике, аналитике роста, экспериментировании, аналитике доходов или смежной дисциплине.
•Опыт работы с A/B тестами, холд-аут тестами, измерением кампаний или другими формами контролируемых экспериментов.
•Рабочие знания дизайна экспериментов, включая гипотезы, контрольные и экспериментальные группы, метрики успеха, контрольные метрики и базовые концепции мощности или размера выборки.
•Сильные аналитические навыки и владение SQL или Python, Excel или аналогичным инструментом анализа данных.
•Умение создавать чёткие отчёты, дашборды, презентации и письменные отчёты по тестам.
•Внимание к деталям и способность управлять несколькими параллельными рабочими потоками.
•Способность эффективно работать в быстро меняющейся, неоднозначной и кросс-функциональной среде.
•Чёткие письменные и устные коммуникативные навыки.
Желательные квалификации
•Опыт работы с платформами для экспериментов или отчётности, такими как GrowthBook, Eppo, Optimizely, VWO, Looker, Tableau или аналогичными инструментами.
•Знакомство с рынками, кредитованием, рекламой, электронной коммерцией, генерацией лидов или другими двусторонними платформенными бизнесами.
•Опыт анализа воронок, ранжирования предложений, ценообразования, оптимизации партнёров, сегментации клиентов или оптимизации доходов.
•Опыт координации кросс-функциональных проектов или поддержания структурированного бэклога тестов.
•Опыт презентации аналитических выводов и рекомендаций бизнес-стейкхолдерам.
Что означает успех
•Тесты хорошо документированы, запускаются по графику и соответствуют чётко определённым бизнес-вопросам.
•Стейкхолдеры имеют точное, актуальное представление о повестке тестирования, статусе, ответственных, зависимостях и следующих шагах.
•Отчёты по тестам своевременны, точны и легко понимаемы.
•Отчётность помогает командам выявлять изменения в производительности, приоритизировать возможности и принимать решения быстрее.
•Выводы экспериментов постоянно делятся и переводятся в последующие действия или масштабируемые возможности оптимизации.
•Команда увеличивает скорость тестирования при сохранении надёжности измерений и качества решений.
Стиль работы
•Быстро переходит от инсайта к действию, не теряя аналитической дисциплины.
•Берёт на себя ответственность, доводит дела до конца и проактивно сообщает о рисках или препятствиях.
•Любит учиться в динамичной среде с меняющимися приоритетами.
•Балансирует скорость, строгость и практичность.
•Строит крепкие партнёрские отношения с командами маркетинга, продукта, науки о данных, инженерии, финансов и операций.
