Обязанности
•Анализ рынка и конкурентной среды. Изучение рынка бытовой техники, ассортимента, цен, характеристик, позиционирования и продвижения конкурентов. Подготовка конкурентных анализов с выводами и рекомендациями по продуктам и их продвижению.
•Изучение целевой аудитории. Определение потребностей покупателей, сценарий использования техники, критерий выбора и барьеров к покупке. Анализ отзывов, вопросов и обращений клиентов, использование полученных выводов при разработке продуктов и маркетинговых материалов.
•Анализ новых ниш и категорий. Изучение спроса, уровня конкуренции, ценовых сегментов и потенциалов новых направлений. Подготовка предложений по расширению ассортимента и обоснование целесообразности ввода новых товаров.
•Формирование маркетингового профиля нового продукта. Описание целевой аудитории, задач покупателя, сценарий использования, целевого ценового сегмента, ключевых функций и характеристик будущего товара.
•Разработка позиционирования и УТП. Выявление конкурентных преимуществ продукции и перевода технических характеристик в понятные покупателю выгоды. Формулировка позиционирования, УТП и ключевых сообщений на основе подтверждённых свойств товара.
•Подготовка продуктовых и справочных материалов. Составление и актуализация таблицы маркетинговых характеристик продукции: свойства, преимущества, выгоды и особенности для покупателя. Подготовка кратких описаний категорий и моделей, сравнительных материалов и ответов на частые вопросы.
•Подготовка ТЗ для дизайнеров. Разработка заданий на оформление карточек товаров, инфографики, баннеров, лендингов и печатных материалов. Определение структуры, содержания и визуальных акцентов; проверка готовых материалов на соответствие задаче, достоверность и понятность для покупателя.
•Подготовка ТЗ для видеоконтента. Разработка технических заданий и сценарных планов для видеоинструкций, обзоров и промороликов. Определение функций и преимуществ товара, какие необходимо показать; проверка корректности демонстрации и озвученных характеристик.
•Организация продвижения через блогеров. Участие в подборе блогеров и площадок, подготовка брифов, согласовывание содержаний интеграций и координация размещений. Контроль выполнения договорённостей и оценка результатов кампаний.
•Маркетинговое сопровождение запуска и анализ результатов. Участие в подготовке запуска новых продуктов: планирование маркетинговых активностей и координация готовности контента. После запуска — анализ продаж, конверсии, эффективности продвижения, отзывов и возвратов.
•Проверка маркетинговых гипотез. Проведение A/B-тестирования обложек, заголовков, УТП и других элементов контента. Формулировка гипотез, определение целевых метрик, анализ результатов и внедрение подтверждённых улучшений.
Требования
•Опыт работы в маркетинге от 3 лет, желательно в продуктовом маркетинге, продвижении потребительских товаров или электронной коммерции.
•Знание основ продуктового маркетинга: анализ рынка и конкурентов, сегментация аудитории, позиционирование, разработка УТП, вывод новых продуктов на рынок.
•Понимание ключевых маркетинговых показателей: охват, CTR, конверсия, стоимость привлечения заказа, ДРР и окупаемость продвижения. Базовое понимание принципов A/B-тестирования и интерпретации результатов.
•Аналитические навыки. Уверенное владение Excel или Google Таблицами: формулы, сводные таблицы, обработка и сопоставление данных. Умение не только собирать показатели, но и делать на их основе обоснованные выводы.
•Умение разбираться в продукте. Способность работать с технической документацией, сравнивать характеристики и объяснять сложные функции простым языком, не допуская неподтверждённых обещаний.
•Грамотная письменная речь и навыки создания контента. Умение писать информационные и рекламные тексты, формулировать преимущества товара и адаптировать сообщения под аудиторию и канал продвижения. Знание основ SEO.
•Навыки подготовки ТЗ и работы с подрядчиками. Умение ставить понятные задачи дизайнерам, видеопроизводству, агентствам и блогерам, давать аргументированную обратную связь и контролировать сроки.
•Самостоятельность и организованность. Способность вести несколько задач одновременно, расставлять приоритеты и доводить работу до результата. Внимательность к деталям и умение аргументировать решения.
Будет преимуществом
•Опыт работы с бытовой техникой или электроникой; знание особенностей продвижения на Ozon и Wildberries; владение инструментами аналитики маркетплейсов и веб-аналитики; реализованные проекты по запуску продуктов, работе с блогерами или повышению конверсии карточек товаров; профильное образование в области маркетинга, рекламы или экономики.
Условия
•Полная занятость, офисный формат работы.
•Работа в устойчивой и развивающейся компании.
•Конкурентоспособный уровень дохода: фиксированная часть + KPI.
•Место работы: г. Курск, ул. Нижняя Луговая, д.1.
