Описание
SternMeister — немецкий учебный центр с сертификацией AZAV/DEKRA. Он помогает мигрантам в Германии переквалифицироваться в востребованные профессии: бухгалтеров и администраторов медицинских центров. Ученики приходят почти полностью через платный трафик из Meta, TikTok и Google. Часть обучается по Bildungsgutschein, который оплачивает Jobcenter или Arbeitsagentur, а часть платит самостоятельно; для этих групп используются разные воронки.
*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Задачи
•Полностью вести рекламные кабинеты Meta Ads: выстраивать структуру кампаний, управлять бюджетами и бид-стратегиями, распределять бюджеты между классическими связками 1:1 и Advantage+, принимать решения о масштабировании и отключении кампаний
•Управлять портфелем креативов: распределять бюджет между подтверждёнными победителями, гибкими кампаниями и тестами новых концепций, отслеживать выгорание и вовремя ротировать креативы
•Вести аналитику на уровнях креатива, воронки и канала по указанным метрикам
•Отвечать за трекинг: настраивать пиксель, Conversions API и кастомные события квалифицированного лида из CRM, разбивать результаты по креативам с учётом событий CRM, сверять данные кабинета с CRM и разбираться в расхождениях
•Планировать канал: составлять медиаплан на месяц и квартал, вести бэклог гипотез, определять недельные приоритеты тестов и планировать тесты новых продуктов и сегментов аудитории
•Ставить ТЗ на креативы дизайнерам, монтажёрам, UGC-креаторам и AI-продакшену, разбирать результаты тестов и передавать выводы в производство
•Следить за политиками Meta и рисками рекламных кабинетов, включая ограничения по таргетингу в ЕС, маркировку AI-контента, отклонения, апелляции и здоровье аккаунтов
•Отслеживать рынок через Ads Library, изучать креативы конкурентов и то, что работает на русскоязычную аудиторию в Европе
•Разрабатывать воронки под канал: квизы, лендинги и автовебинары
Требования
•3+ года реального опыта работы с Meta Ads и бюджетами от 30 000 $ в месяц, самостоятельно принимать решения по бюджетам и структуре
•Иметь кейсы с метриками CPL, CPQL, CAC и ROAS, где лид дополнительно проверялся через CRM
•Иметь опыт работы с большим потоком креативов: десятки новых креативов в месяц
•Сильное аналитическое мышление
•Уверенно работать в Power BI, Looker Studio и Google Sheets
•Уметь находить причины просадок по креативам, аудитории, лендингу, сезону и отделу продаж
•Понимать техническую сторону рекламы: пиксель, CAPI, события, UTM и атрибуцию с её ограничениями в ЕС
•Уметь писать структурированные ТЗ на креативы и объяснять выбор хука для конкретной аудитории
•Продвинуто владеть AI-инструментами Claude, GPT, Gemini и нейросетями для генерации контента
•Будет плюсом: опыт работы с рынком DACH или русскоязычной аудиторией в Европе, понимание квиз-воронок и автовебинаров, базовых принципов CRO для лендингов, постановки задач UGC-креаторам и съёмочных процессов, а также опыт в нишах, где качество лида важнее объёма и отдел продаж проверяет каждую заявку
Условия
•Работа по фиксированной ставке в долларах с бонусом, привязанным к KPI канала; сумма зависит от опыта и обсуждается на собеседовании
•Рабочий день с пересечением с Берлином по CET не меньше 5–6 часов
•Часовые дейлики 5 раз в неделю и 3 маркетинговых синка; возможны дополнительные звонки
•Оплата инструментов для генерации креативов при необходимости
•Испытательный срок 1 месяц оплачивается полностью
