О проекте
«Помощь рядом» — благотворительный фонд Яндекса. Команда маркетинга ставит перед собой задачу вовлекать миллионы людей в благотворительность — с помощью механик внутри сервисов Яндекса, спецпроектов и кампаний.
Мы ищем маркетолога, который сможет одновременно работать со смыслами и цифрами: придумывать способы рассказывать о благотворительности так, чтобы людям хотелось в ней участвовать, и следить за эффективностью этих способов.
Бренд и коммуникационная стратегия
Вы будете формировать голос направления: определять, о чём и каким тоном говорит компания в кампаниях, регулярных коммуникациях и отчётах. Ваша задача — создавать такие тон и смыслы, которые вовлекают аудиторию и удерживают её внимание.
Фандрайзинговые механики
Вы будете упаковывать активности в работающие механики: придумывать концепции, доводить их до запуска и следить за результатами. Ваша задача — превращать донаты в пользу фонда в увлекательные истории, в которых людям захочется участвовать.
Интеграция с сервисами Яндекса
Вы будете искать, где фонд представлен в экосистеме Яндекса, налаживать партнёрство с командами сервисов, разбираться в интересах Лавки, Кинопоиска, Такси и предлагать настолько привлекательные механики, что от них будет сложно отказаться.
Метрики и эффективность
Вы будете работать с чёткими KPI: деньгами и новыми пользователями. Вам нужно детально изучить работу каждого канала: проанализировать воронку, оценить конверсии и LTV, выявить узкие места и понять, что оптимизировать. Основные каналы — CRM, перформанс и продуктовые интеграции.
Требования
•Имеете опыт работы в маркетинге не менее четырёх лет (бренд-, партнёрский или продуктовый маркетинг)
•Умеете придумывать маркетинговые механики и спецпроекты и доводить их до результата
•Понимаете, как устроен IT-продукт
•Умеете выстраивать партнёрства и вдохновлять коллег на совместные проекты
•Разбираетесь в маркетинговых и бизнес-метриках: понимаете, какие инструменты на них влияют и как
•Мыслите системно и видите весь ландшафт возможностей, не ограничиваетесь проторёнными путями — находите точки роста, до которых ещё не добирались
•Интересуетесь AI-инструментами и ищете, как применять их в работе
•Готовы работать hands-on: команда небольшая, зона ответственности — широкая
Больше о том, как мы внедряем технологии в креатив, — в канале Yandex for TechnoCreative
