Цель должности
Вести ориентированные на транзакции кампании Meta и TikTok в направлениях проспектинга, ремаркетинга и продаж через каталог.
Ключевые обязанности
— Управлять кампаниями Meta и TikTok с использованием товарных каталогов и нативных событий платформ.
— Выстраивать отдельные структуры кампаний для проспектинга и ремаркетинга.
— Создавать аудитории на основе взаимодействий с товарами и нативных событий платформ, а не полагаться только на выгрузки из CRM.
— Настраивать кампании с корректными назначениями Web и App.
— Работать с Universal Links, диплинками, событиями приложения, Meta SDK, Conversions API и отслеживанием TikTok.
— Оптимизировать кампании под совершённые покупки, GMV и юнит-экономику.
— Запускать и оценивать эксперименты по креативам, аудиториям, товарам и офферам.
— Понимать, как проспектинг верхнего уровня воронки влияет на последующие конверсии.
— Выявлять неверные настройки кампаний, права доступа, события или аудитории и брать на себя их исправление.
— Отчитываться по результативности, используя расход, доставленный GMV, ROAS и стоимость одной доставленной покупки.
— Тесно взаимодействовать с Design & UX, Growth Merchandising, Analytics и MarTech Engineer.
Требуемый опыт
— Солидный практический опыт работы с Meta Ads и TikTok Ads в e-commerce.
— Опыт продаж через каталог, динамических товарных объявлений, проспектинга и ремаркетинга.
— Понимание отслеживания конверсий в приложении и на вебе и атрибуции.
— Опыт оптимизации кампаний под продажи и выручку.
— Умение оценивать кампании по коммерческим результатам, а не только по метрикам платформ.
— Сильное аналитическое мышление и готовность оспаривать неверные предположения.
