Цель роли
Владеть транзакционно ориентированными кампаниями Meta и TikTok в областях проспектинга, ремаркетинга и каталожных продаж.
Ключевые обязанности
•Управлять кампаниями Meta и TikTok с использованием товарных каталогов и нативных событий платформ.
•Выстраивать отдельные структуры кампаний для проспектинга и ремаркетинга.
•Создавать аудитории на основе взаимодействий с товарами и нативных событий платформ, а не полагаться только на выгрузки из CRM.
•Настраивать кампании с корректными направлениями Web и App.
•Работать с Universal Links, глубокими ссылками, событиями приложения, Meta SDK, Conversions API и отслеживанием TikTok.
•Оптимизировать кампании под доставленные покупки, GMV и юнит-экономику.
•Планировать и оценивать эксперименты по креативам, аудиториям, товарам и офферам.
•Понимать, как верхнеуровневый проспектинг влияет на последующие конверсии.
•Выявлять неверные настройки кампаний, разрешения, события или аудитории и брать на себя их исправление.
•Отчитываться о результатах по расходам, доставленному GMV, ROAS и стоимости доставленной покупки.
•Тесно работать с Design & UX, Growth Merchandising, Analytics и MarTech Engineer.
Требуемый опыт
•Существенный практический опыт работы с Meta Ads и TikTok Ads в e-commerce.
•Опыт каталожных продаж, динамической рекламы товаров, проспектинга и ремаркетинга.
•Понимание отслеживания конверсий в приложении и на вебе и атрибуции.
•Опыт оптимизации кампаний под продажи и выручку.
•Умение оценивать кампании по коммерческим результатам, а не только по метрикам платформ.
•Сильное аналитическое мышление и готовность оспаривать неверные предположения.
