Цель роли
Вести транзакционные кампании в Meta и TikTok: проспектинг, ремаркетинг и продажи через каталоги.
Ключевые обязанности
•Управлять кампаниями Meta и TikTok с использованием товарных каталогов и нативных событий платформ.
•Выстраивать отдельные структуры кампаний для проспектинга и ремаркетинга.
•Создавать аудитории на основе взаимодействий с товарами и нативных событий платформ, а не только на экспортах из CRM.
•Настраивать кампании с корректными направлениями Web и App.
•Работать с Universal Links, deep links, событиями приложения, Meta SDK, Conversions API и отслеживанием TikTok.
•Оптимизировать кампании под совершённые покупки, GMV и unit economics.
•Запускать и оценивать эксперименты по креативам, аудиториям, товарам и офферам.
•Понимать, как верхне-вороночный проспектинг влияет на последующие конверсии.
•Выявлять некорректные настройки кампаний, права доступа, события или аудитории и брать на себя их исправление.
•Отчитываться по эффективности: расход, доставленный GMV, ROAS и стоимость доставленной покупки.
•Тесно работать с Design & UX, Growth Merchandising, Analytics и MarTech Engineer.
Требуемый опыт
•Уверенный практический опыт Meta Ads и TikTok Ads в e-commerce.
•Опыт продаж через каталоги, dynamic product ads, проспектинга и ремаркетинга.
•Понимание отслеживания и атрибуции конверсий в приложении и на сайте.
•Опыт оптимизации кампаний под продажи и выручку.
•Умение оценивать кампании по коммерческим результатам, а не только по метрикам платформ.
•Развитое аналитическое мышление и готовность оспаривать неверные допущения.
