О компании
Стоматология «Доктор Келлер» — ведущая сеть стоматологических клиник для взрослых и детей. В рамках ежегодного всероссийского рейтинга Startsmile TOP 2026 (при информационной поддержке журнала Forbes): 5-е место — победитель в номинации «Лучшая семейная стоматология» в России; ТОП-20 — в номинации «Лучшая детская сетевая стоматология» по всей стране. 11 лет лидерства в семейной стоматологии. Более 170 000 пациентов доверили нам свои улыбки.
Мы ищем опытного и системного Руководителя SEO-команды, который возглавит продвижение наших медицинских проектов. Главная цель — не просто «выводить запросы в топ», а сохранять и развивать органический трафик, конвертируя его в первичные обращения по закрепленным клиникам.
Что нужно будет делать
•Управлять процессами и командой: планировать SEO-работы по проектам, эффективно распределять нагрузку между специалистами, контролировать дедлайны. Принимать результаты работы, давать развивающую обратную связь и обеспечивать взаимозаменяемость в команде.
•Контролировать качество (Экспертный контроль): самостоятельно проводить и проверять аудиты команды, контролировать индексацию, проработку семантики, метатегов, внутренней перелинковки и оптимизации локальных посадочных страниц.
•Постановка ТЗ и координация: составлять четкие технические задания для разработчиков и контент-команды, жестко доводить любые технические внедрения до финальной проверки.
•Развивать контентную составляющую: совместно с контент-командой детально прорабатывать структуру сайтов, семантическое ядро, а также развивать ключевые для медицины коммерческие посадочные страницы (услуги, профили врачей, карточки филиалов).
•Управлять рисками: экспертно оценивать риски при изменении структуры сайтов, миграциях, смене CMS или массовых изменениях URL-адресов. Уметь надежно защищать действующий органический трафик.
•Вести аналитику: осуществлять сквозной анализ эффективности по конкретным страницам, услугам и клиникам. Контролировать выполнение план-факта и формировать гипотезы для дальнейшего роста.
Как устроен процесс
•Каждый день: мониторинг критических сбоев, оперативное устранение «блокеров» in-house задач, отслеживание существенных отклонений по проектам.
•Каждую неделю: актуализация очереди задач (бэклога), контроль загрузки команды, проверка свежих внедрений, мониторинг органических обращений и статуса индексации сайтов.
•Каждый месяц: подготовка отчетности для руководства (выполненные работы, динамика результатов, ограничения по данным, актуальные риски и детальный план на следующий период).
•Систематически: ведение сквозного журнала изменений (Changelog), актуализация шаблонов аудитов и критериев приемки задач. Согласование медицинского контента с клиникой и своевременная эскалация рисков до того, как они повлияют на итоговый результат.
Наш идеальный кандидат
Практический опыт и подход
•Опыт в SEO и менеджменте: подтвержденный практический опыт продвижения пула крупных проектов, а также успешный опыт управления SEO-специалистами (in-house) или подрядчиками.
•Наличие сильных кейсов: портфолио с реальными кейсами (исходные данные, выполненные работы, результаты в трафике/обращениях) и чётким пониманием личного вклада.
•Культура работы с данными: умение связывать органический трафик с первичными обращениями, проверять источники трафика и лидов. Способность четко различать в аналитике факты, гипотезы и ограничения данных.
•Важные для нас качества: системность, высокая аккуратность, самостоятельность. Умение вести спокойную, аргументированную коммуникацию с разработчиками и контент-командой. Готовность признать, если причина проблемы оказалась непроверенной, и оперативно пересмотреть гипотезу.
•Образование и сертификаты не являются определяющими — гораздо важнее практические кейсы, логика и качество принимаемых решений.
•Готовность выполнить тестовое задание: для финальных кандидатов предусмотрен короткий практический кейс на приоритеты, делегирование, проверку внедрения и коммуникацию. Ориентир по времени — 20–25 минут.
Hard Skills и стек инструментов
•Технический стек: уверенное владение Яндекс Метрикой, Яндекс Вебмастером, Google Search Console, инструментами технического обхода сайтов (Screaming Frog / Netpeak Spider или аналоги) и продвинутый уровень работы в Google Sheets / Excel.
•Уверенное техническое SEO: глубокие знания процессов индексации, настройки robots.txt и sitemap.xml, директив noindex/canonical, редиректов, устранения дублей и битых ссылок, оптимизации скорости страниц.
•Семантика и структура: сильные навыки сбора семантического ядра, кластеризации, проектирования структуры сайтов, оптимизации тегов (Title, Description, H1).
Экспертиза в Medicine & YMYL
•Опыт в медицинской тематике: глубокое понимание специфики продвижения клиник — локальный спрос (карты, гео-запросы, филиальные сети), коммерческие факторы, требования к экспертности и достоверности контента (E-E-A-T, YMYL), а также CJM (путь пациента). Понимание рисков и безопасных методик ссылочного продвижения в этой нише.
Как мы будем оценивать результаты (KPI)
•Бизнес-метрики: первичные обращения из органического поиска, а также органический трафик и конверсия (при условии их корректного учета). Позиции сайтов и их общая видимость рассматриваются строго в связке с трафиком и обращениями.
•Процессные метрики: выполнение приоритетных задач команды точно в срок, качество подготавливаемых аудитов и ТЗ, регулярная сквозная проверка внедрений и скорость реакции на возникновение критических ошибок.
•Конкретные цели всегда фиксируются на основе исходного состояния вверяемых проектов и доступных для их реализации ресурсов.
Период начальной адаптации проектов
•1-й месяц: принять проекты и команду, сверить данные, сформировать приоритеты и исходные показатели.
•2-й месяц: наладить планирование, приемку работ и взаимодействие с разработкой и контентом, закрыть согласованные критичные задачи.
•3-й месяц: показать управляемый цикл работ, качество внедрений и динамику по согласованным целям.
Критерии успеха
•У каждого проекта есть план, ответственные и критерии готовности. Аудиты команды вовремя превращаются в понятные задачи, внедрения проверяются, а технические и контентные риски поднимаются своевременно.
•В процессе оценки учитываются сроки, качество работы команды и динамика органических обращений с обязательным учетом сезонности, исходного состояния сайтов и объективных сроков эффекта от SEO-внедрений.
Что мы предлагаем
•Сильную команду с развивающей и поддерживающей средой, где ценят инициативу, аргументированный диалог и профессиональный рост.
•Фиксированное ежемесячное вознаграждение 80 000 руб. на руки. Условия получения дополнительных бонусов за достижение KPI обсуждаются индивидуально.
•Взаимодействие и связь: для синхронизации с командой разработки и контента важно быть на связи в интервале с 08:00 до 17:00 по московскому времени (Пн–Пт).
