«Штолле» — сеть кафе-пекарен пирогов с собственной доставкой, сайтом и мобильным приложением. Ищем продуктового маркетолога, который отвечает за продукт на витрине: как блюдо выглядит и продаётся на сайте и в приложении, по каким акциям продаётся и сколько эти акции приносят.
Позиция в отделе маркетинга, подчинение — директору по маркетингу.
Обязанности
Продукт и контент в административной панели
•Ведение каталога в административной панели сайта и мобильного приложения: создание и обновление карточек блюд — название, описание, состав, вес, пищевая ценность, фотографии, цены, категории, фильтры и сортировка.
•Вывод новинок: подготовка контента к запуску, публикация, проверка отображения на сайте, в мобильной версии и в приложении.
•Размещение текстов для поисковой оптимизации по назначению: метатеги, описание страницы, текстовые блоки, подписи к изображениям. Совместная работа с подрядчиком по поисковой оптимизации.
•Постановка задач разработчикам через доску задач: описание, критерий приёмки, проверка результата.
•Сезонное меню, снятие и возврат позиций, актуальность витрины.
Промоакции и медиаплан
•Квартальный и месячный план промоакций и рекламных размещений: сроки, механики, условия, бюджеты, ожидаемый результат.
•Расчёт экономики акции до запуска: прогноз выручки, маржи и окупаемости. Механика без расчёта не запускается.
•Увязка условий акций со средним чеком и порогом бесплатной доставки.
•Согласование механик с производством и службой доставки.
Измерение результата
•Замер факта по каждой акции и новинке, сопоставление с планом, разбор расхождений.
•Показатели по каналам: стоимость продажи, доля рекламных расходов, стоимость привлечения нового покупателя, конверсия карточки в заказ.
•Контроль разметки размещений и прослеживаемости цепочки «переход — заказ».
Креативы и подрядчики
•Технические задания дизайнеру, копирайтеру, фотографу: смысл предложения, площадка, формат, срок. Приёмка результата.
•Приёмка отчётности подрядчиков в срок и по установленной форме.
•Соблюдение фирменного стиля во всех материалах.
Требования
•Опыт в продуктовом маркетинге, интернет-маркетинге или ведении каталога интернет-магазина — от 2 до 4 лет. Профиль: общественное питание, доставка еды, розница, электронная торговля.
•Опыт работы в административной панели сайта или интернет-магазина: самостоятельное ведение карточек товаров, категорий, фильтров, метатегов. Укажите в отклике, с какими системами работали.
•Понимание основ поисковой оптимизации карточки товара: что куда размещается и почему.
•Умение посчитать окупаемость акции в таблице и защитить допущения.
•Уверенная работа с таблицами (сводные таблицы, формулы), Яндекс.Метрикой, рекламными кабинетами.
•Опыт постановки задач разработчикам и дизайнерам с приёмкой результата.
•Аккуратность в работе с контентом: ошибка в карточке видна каждому покупателю.
Будет преимуществом:
•Опыт с Mindbox или другой платформой работы с клиентской базой.
•Опыт со сквозной аналитикой (Roistat или аналоги), аналитикой мобильных приложений.
•Опыт запуска новинок в общественном питании.
•Примеры проведённых акций с расчётом: что планировалось, что получилось, чем объясняется расхождение.
Условия
•Оформление по ТК РФ.
•Заработная плата обсуждается по результатам собеседования.
•График 5/2, полный день; офис, возможен гибридный формат.
•Испытательный срок 3 месяца.
•Прямое подчинение директору по маркетингу, участие в решениях по ассортименту и акциям.
•Корпоративное питание и скидка на продукцию сети.
