Задача позиции
Ищу человека, который сможет с нуля и практически автономно превратить меня в заметную медиа-личность, системно наращивать мой социальный капитал и присутствие в публичном поле.
Это не классический SMM-специалист и не просто контент-менеджер. Мне нужен человек, который будет относиться к моей публичности как к отдельному проекту и активу, сам видеть возможности, придумывать ходы, создавать контент, выстраивать связи и доводить идеи до результата без постоянного ручного управления с моей стороны.
Ключевой критерий: инициативность и способность действовать самостоятельно.
Чем предстоит заниматься
1. Полностью вести мои социальные сети
•разработать и постоянно совершенствовать стратегию личного бренда;
•самостоятельно определять, что, где и зачем публиковать;
•искать темы, инфоповоды, форматы и точки роста;
•придумывать и организовывать контент;
•писать посты, сценарии, тексты, тезисы, участвовать в съёмках и продакшене;
•адаптировать контент под разные платформы;
•следить за реакцией аудитории и корректировать стратегию;
•обеспечивать регулярный и качественный выход контента без необходимости постоянно ставить задачи.
2. Наращивать социальный капитал
Под этим понимается не только подписчики и охваты, а прежде всего:
•узнаваемость;
•круг сильных знакомств;
•доступ к интересным людям и сообществам;
•репутация и публичный вес;
•количество качественных упоминаний и появлений.
Человек должен самостоятельно искать такие возможности и создавать поводы для них.
3. Быть внешним «радаром»
Постоянно отслеживать:
•что сейчас обсуждают;
•какие люди становятся заметными;
•какие проекты и события могут быть интересны;
•куда стоит попасть;
•с кем стоит познакомиться;
•где есть возможность для сотрудничества, PR или усиления личного бренда.
Не просто присылать список возможностей, а по возможности самостоятельно организовывать дальнейшие шаги.
4. Выполнять прочие поручения
Нужен человек с широким диапазоном. Помимо медийной части, это могут быть организационные, исследовательские, коммуникационные и другие задачи личного помощника/проджект-менеджера.
Важно, чтобы человек не отвечал в стиле «это не входит в мои обязанности», а мыслил так: «Вот цель. Что нужно сделать, чтобы она была достигнута?»
Какой человек нужен
В первую очередь — умный, энергичный и инициативный operator / builder, а уже потом узкий специалист.
Ищу человека, который:
•быстро понимает контекст;
•умеет самостоятельно принимать решения;
•не боится ошибаться и тестировать гипотезы;
•умеет превращать идеи в конкретные действия;
•хорошо чувствует людей и социальную динамику;
•понимает, как работает внимание, репутация и личный бренд;
•обладает хорошим вкусом;
•умеет писать и говорить человеческим языком;
•достаточно креативен, чтобы придумывать нестандартные ходы;
•достаточно рационален, чтобы понимать, что действительно работает;
•умеет быстро разбираться в новых темах;
•умеет работать в условиях неполной информации;
•не требует постоянного микроменеджмента.
Особенно ценится сочетание ума + вкуса + инициативности + исполнительности.
Не нужен человек, который ждёт подробного ТЗ. Нужен человек, который после разговора может сказать: «Понял. Я сам разберусь, как это сделать».
Очень важное качество
Нужен не «исполнитель задач», а человек, который начинает думать как совладелец результата.
Например, если сказано: «Хочу стать более заметным в этой среде», не должно быть ответа: «Хорошо, пришлите мне контент-план на месяц».
Нужен ответ вида: «Я посмотрел, что сейчас происходит в этой среде. Вот 7 людей, с которыми тебе стоит познакомиться, вот 3 события, куда тебе нужно попасть, вот тема, на которой можно быстро получить внимание, вот формат контента, который предлагаю протестировать. Я уже начал делать первые шаги».
Что будет считаться результатом
Через несколько месяцев без необходимости постоянно контролировать процесс должно быть видно, что:
•соцсети регулярно и качественно развиваются;
•растут охваты и аудитория;
•становится сильнее публичный образ;
•появляются новые интересные знакомства;
•становится больше социального капитала;
•формируется понятный публичный нарратив.
Формат работы
Человек рассматривается как долгосрочный партнёр по развитию личного бренда, а не как подрядчик на отдельные задачи.
При этом на старте важна рациональность по бюджету. Не ищется дорогая корпоративная команда из нескольких специалистов. Предпочтительнее один очень сильный универсальный человек, который способен закрывать значительную часть задач самостоятельно и при необходимости подключать подрядчиков точечно.
То есть нужен скорее «one-person media machine», чем классический SMM-менеджер.
Кого не ищем
Не подойдут:
•человек, которому нужно подробно расписывать каждую задачу;
•чистый SMM-щик без стратегического мышления;
•чистый ассистент без интереса к медиа и публичности;
•человек, который умеет только выполнять входящие поручения;
•человек без вкуса и понимания контекста;
•человек, который боится ответственности;
•человек с подходом «я сделал то, что написано в ТЗ».
Кого особенно интересно рассматривать
Будет большим плюсом опыт в одном или нескольких направлениях:
•личный бренд;
•медиа;
•PR;
•продюсирование;
•блогинг / creator economy;
•журналистика;
•digital-маркетинг;
•развитие сообществ;
•работа с публичными людьми;
•стартапы / проекты на ранней стадии;
•executive assistant / chief of staff с сильной коммуникационной и медийной составляющей.
Профиль образования вторичен. Намного важнее уровень мышления, энергия, вкус и способность добиваться результата самостоятельно.
Ключевая формула кандидата
Умный + инициативный + креативный + социально смелый + исполнительный.
Главное — нужен человек, который способен не просто выполнять поручения, а самостоятельно увеличивать публичную ценность и количество возможностей вокруг заказчика.
