Описание
Отвечает за планирование, запуск и оптимизацию digital-рекламы брендов Арнест ЮниРусь. Главная задача – эффективно использовать рекламный бюджет, повышать знание брендов и помогать бизнесу расти за счет digital-медиа. Роль объединяет работу с рекламными платформами, маркетплейсами, агентствами и внутренними командами маркетинга и e-commerce. Digital Media Manager самостоятельно анализирует результаты кампаний, предлагает решения по улучшению их эффективности и помогает командам выбирать наиболее подходящие каналы для достижения целей бренда.
Задачи
•Разрабатывать медиапланы, выбирать рекламные каналы и форматы с учетом задач бренда, целевой аудитории и бюджета
•Управлять размещениями в OLV, Display, Smart TV, programmatic и других digital-каналах
•Регулярно анализировать результаты кампаний, выявлять возможности для улучшения показателей и корректировать размещения
•Обеспечивать эффективное использование бюджета и качественный рекламный контакт с аудиторией
•Планировать и оптимизировать рекламные кампании на маркетплейсах и у ритейлеров (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и других) совместно с командой e-commerce
•Переводить маркетинговые задачи в конкретные медиарешения: формировать брифы, подбирать каналы и форматы, согласовывать планы поддержки брендов и оценивать результаты кампаний
•Планировать и распределять рекламный бюджет в соответствии с целями брендов и контролировать его исполнение. Своевременно выявлять отклонения от плана и предлагать решения
•Обеспечивать соблюдение требований к brand safety, viewability и защите от рекламного фрода, а также требований к маркировке рекламы
•Отслеживать ключевые показатели кампаний, готовить отчеты и рекомендации по дальнейшим действиям. Оценивать вклад digital-медиа в знание брендов и продажи, используя доступные инструменты измерения
•Изучать новые рекламные форматы, платформы и технологии, тестировать перспективные решения и внедрять успешные практики
•Делиться с бренд-командами знаниями о digital-рынке, рекламных возможностях и успешных кейсах. Аргументировать медиарешения на основе данных и бизнес-задач
Требования
•От 4-5 лет опыта в digital-медиа на стороне рекламодателя или медиаагентства. Опыт в FMCG будет преимуществом
•Практический опыт планирования, запуска и оптимизации digital-рекламы
•Опыт работы с Retail Media и рекламными инструментами маркетплейсов
•Знание российского рекламного рынка: programmatic, OLV, Smart TV и других digital-каналов
•Практическое понимание рекламных метрик, принципов измерения эффективности и оптимизации кампаний
•Опыт работы с рекламными кабинетами, например Яндекс Директ и VK Реклама, а также с Яндекс Метрикой
•Понимание принципов brand safety, viewability, контроля рекламного фрода и маркировки рекламы (ОРД)
•Умение работать с бюджетами, анализировать отклонения и находить возможности для повышения эффективности инвестиций
•Понимание различий между бренд-медиа и performance-маркетингом и умение выбирать подход к решению конкретной бизнес-задачи
•Навыки работы с данными: умение интерпретировать результаты кампаний, формулировать выводы и превращать их в конкретные действия
•Умение формулировать задачи для агентств и рекламных платформ, готовить медиабрифы и аргументировать свою позицию цифрами
•Сильные коммуникационные навыки, умение вести переговоры и выстраивать эффективную работу с разными командами
Будет плюсом:
•Опыт работы с крупными FMCG-брендами
•Опыт оценки влияния медиа на знание бренда и продажи, включая brand lift и другие исследования эффективности
•Опыт проведения тестов новых форматов и рекламных решений с последующей оценкой результатов
Условия
Условий в вакансии нет
