Задачи
•Анализ эффективности маркетинговых каналов и рекламных площадок в системах сквозной аналитики Smartis и CyberBrain: оценка вклада в целевые обращения, встречи и сделки
•Анализ моделей атрибуции, сравнение результатов при использовании различных подходов, оценка их влияния на распределение конверсий и сделок между каналами
•Выявление взаимосвязей между маркетинговыми активностями и бизнес-показателями, анализ динамики метрик, поиск аномалий и причин отклонений
•Оценка влияния офлайн-маркетинга на digital-каналы, анализ отложенного эффекта и разработка подходов к измерению дополнительного вклада офлайн-размещений
•Разработка, корректировка и унификация методологии расчёта маркетинговых показателей в Smartis и CyberBrain, включая правила атрибуции, обработки и сопоставления данных
•Контроль качества данных и корректности расчётов, выявление и устранение расхождений между аналитическими системами, CRM и другими источниками
•Взаимодействие с разработчиками CRM на 1С: сбор и формализация требований, подготовка технических заданий, описание алгоритмов расчёта, согласование логики доработок и приёмка результатов
Требования
•Системное аналитическое мышление, внимательность к деталям и ориентация на достоверность данных и практическую пользу аналитики для бизнеса
•Практический опыт работы с системами сквозной маркетинговой аналитики (Smartis обязательно, CyberBrain желательно)
•Глубокое понимание принципов работы моделей атрибуции (Last Click, First Click, Линейная, Шепли и др.), их различий, ограничений и влияния на оценку эффективности каналов
•Хорошее понимание digital-маркетинга, принципов работы рекламных каналов и площадок, воронки привлечения и конверсии клиентов (обращение - целевое - встреча - сделка)
•Понимание принципов измерения эффективности офлайн-маркетинга и методов оценки его влияния на digital-каналы, включая отложенные эффекты и дополнительные конверсии
•Знание основных маркетинговых метрик и принципов их расчёта: CPL, CPA, стоимость встречи и сделки, ДРР, ROMI, конверсии между этапами воронки и инкрементальная эффективность
Условия
•Официальное оформление по ТК РФ
•Гибридный график работы 5/2 с 10.00 до 19.00 (гибкое начало рабочего дня)
•Гибкая корпоративная культура, свободный дресс-код
•ДМС со стоматологией
•Банковские карты питания для сотрудников
•Персональные скидки сотрудникам на жилье от ГК ФСК
•Персональные скидки сотрудникам на продукцию партнеров ГК ФСК
•Дружная профессиональная команда
•Возможность профессионального и карьерного роста
