О компании
Мы — новая детская экосистема в составе крупного холдинга. Проект объединяет цифровой продукт, школы Москвы и Московской области, детские лагеря, мероприятия и другие офлайн-площадки.
У нас есть доступ к потенциальной аудитории более 1 млн человек — детям, родителям и членам их семей.
Сейчас проект находится на этапе активного запуска и масштабирования. Бренд и маскот уже созданы, сформированы первые продукты и механики взаимодействия с аудиторией. Ближайшая задача — собрать всё это в единую маркетинговую систему, выстроить связку офлайна и онлайна, повысить вовлечённость и возвращаемость пользователей, а также запустить крупные совместные проекты с федеральными брендами.
Нам нужен Head of Marketing & Product Marketing с релевантными кейсами, готовый работать «своими руками».
Главная задача
Превратить новый бренд из набора сильных идей в понятную, красивую и продаваемую экосистему продуктов. Вы — главный архитектор ценности продукта, человек, который отвечает за вопрос: «Как сделать так, чтобы это захотели купить?»
Обязанности
•Разрабатывать комплексную маркетинговую стратегию, развивать бренд и маскота, формировать единую архитектуру продуктовой линейки.
•Адаптировать продукты под разные аудитории (школы, лагеря, ТЦ, B2B-бренды, инвесторы, родители, партнёры), создавая понятные ценностные предложения для каждого сегмента.
•Формировать и постоянно обновлять пул продающих материалов: медиакиты, презентации, КП, one-pager, лендинги, контент для сайта.
•Управлять PR-активностями, контент-маркетингом, соцсетями и рекламными кампаниями, анализировать эффективность каналов привлечения.
•Совместно с коммерческим директором формировать продуктовые предложения, обеспечивая их рыночную привлекательность.
•Вести поиск и отбор агентств и специалистов, ставить задачи, контролировать сроки, бюджеты и качество работы.
•Разрабатывать и запускать крупные кобрендинговые кампании с федеральными партнёрами: от идеи и механики до реализации и оценки результатов.
•Отвечать за всю маркетинговую воронку: от первого контакта с ребёнком или родителем до регистрации, первого действия в продукте, участия и повторного возвращения.
•Разрабатывать механики, которые связывают школы, лагеря, мероприятия и другие офлайн-площадки с цифровым продуктом.
•Исследовать аудиторию, проверять гипотезы и адаптировать продукты и коммуникации под детей разных возрастов, родителей и партнёров.
•Управлять маркетинговым бюджетом, ставить KPI, оценивать эффективность и перераспределять ресурсы между работающими и неработающими направлениями.
•Формировать внутреннюю команду и пул подрядчиков. На старте — готовность не только руководить, но и многое делать самостоятельно.
Ключевые результаты за первые 3–6 месяцев
•Создана единая архитектура и полный каталог продуктов компании.
•Запущена современная линейка медиа-китов и внедрён единый стандарт упаковки для всех новых продуктов.
•Выстроена системная маркетинговая воронка продвижения.
•Запущены первые кобрендинговые кампании с федеральными партнёрами.
•Выстроена работающая связка офлайн- и онлайн-каналов.
Требования
•Наличие реальных кейсов запуска новых B2C-продуктов.
•Опыт работы с детской или семейной аудиторией.
•Опыт реализации кобрендинговых проектов федерального уровня.
•Опыт построения кампаний, соединяющих офлайн с онлайном.
•Готовность работать «своими руками» на старте.
Условия
•Оформление в штат или на проектную занятость.
•Формат работы строго офис.
•Ресурсы для реализации.
•Прямая отчётность перед СЕО и владельцами бизнеса.
•Готовность пройти проверку СБ и полиграф.
•Уровень дохода обсуждается по результатам собеседования.
