О вакансии
В компанию производитель продуктов питания открыт конкурс на вакансию Брэнд менеджер (г. Самара).
Обязанности
•Разработка и реализация маркетинговой стратегии для закрепленных брэндов соковой продукции
•Разработка и актуализация стратегической платформы бренда
•Трансляция стратегических смыслов брендов в продуктовые инновации, упаковку
•Управление бюджетом (P&L бренда), контроль ROI маркетинговых активностей
•Актуализация бренд сообщений (УТП, ключевые смыслы)
•Участие в формировании продуктовой стратегии
•Управление полным запуском продукта: от генерации идеи и проведения слепых дегустаций до вывода на полку и пост-анализа продаж
•Улучшение существующих продуктов
•Формирование фокуса на приоритетных SKU в зависимости от задач (продажи, запуск, имидж)
•Работа с приоритетными позициями
•Разработка и реализация комплекса программ продвижения (ATL, BTL, digital, инфлюенсеры и т.п.)
•Работа с пром акциями (федеральных и региональных) совместно с отделом продаж и трейд-маркетинга
•Взаимодействие с подрядчиками (рекламными, креативными, медиа- и digital-агентствами: постановка брифов, контроль сроков, качества и KPI реализации кампаний)
•Анализ ключевых метрик (узнаваемость бренда, доля рынка)
•Анализ эффективности промо-активностей и маркетинговых кампаний (ROI, ROMI, Uplift)
•Вывод продукции
•Организация маркетинговых исследований
•Отчетность
•Взаимодействие с отделами внутри компании (продажи, производство, логистика, финансы)
Требования
•Опыт работы Директором по маркетингу, Брэнд менеджером, Маркетологом, продакт менеджером на рынке ТОЛЬКО FMCG
•Опыт работы со стратегическими моделями бренда: умение разрабатывать и актуализировать Пирамиду бренда (Brand Pyramid), Brand Key, позиционирование. Навык декомпозиции ценностных предложений бренда на функциональные, эмоциональные и социальные выгоды для потребителя
•Глубокое понимание механик трейд-маркетинга и промо-активностей в ключевых сетях (федеральный и региональный ритейл)
•Знание основ медиа-планирования в различных каналах коммуникаций
•Опыт разработки и реализации комплексных программ продвижения (ATL, BTL, TTL, digital) для FMCG-брендов
•Навыки работы с рекламными, креативными и digital-агентствами: составление брифов, контроль креатива, базовое медиапланирование
•Умение считать и анализировать эффективность промо-акций и маркетинговых активностей (ROI, ROMI, Uplift)
•Умение работать с базовой аналитикой (данные ритейла, маркетинг-метрики, эффективность промо)
•Знание систем маркетинговых исследований (Nielsen, GfK, Romir, Data Insight) — как преимущество
•AI-инструменты для анализа и подготовки материалов
Условия
•Официальное трудоустройство
•Перспектива роста внутри компании
•Амбициозные задачи
•Оплата жилья
•Корпоративные скидки
