Описание
Команда выстраивает маркетинг на основе данных и единую методологию оценки маркетинговых активностей — от креативов до медиамикса. Работа охватывает данные, стратегию и эксперименты, включая MMM и Causal Impact.
Задачи
•Выстраивать единую методологию оценки эффективности маркетинговых каналов и активностей — от креатива до медиабаинга
•Запускать региональные тесты, тесты аплифтов и инкрементальные эксперименты, отделяющие корреляцию от реального бизнес-эффекта
•Внедрять MMM и Causal Impact для измерения эластичности каналов, каннибализации и оптимизации медиамикса
•Развивать направление CMI: связывать трекеры с ML-моделями, анализировать восприятие аудитории и эффективность выбора звёзд
•Руководить локальными командами маркетинговой аналитики, передавать экспертизу и задавать стандарты качества решений на основе данных
Требования
•Опыт в маркетинговой аналитике на уровне Senior
•Опыт построения MMM, оценки эластичности и каннибализации каналов, проведения региональных и инкрементальных тестов в крупном бизнесе
•Знание моделей от линейной регрессии до Causal Impact, временных рядов ARIMA и Prophet, CatBoost
•Понимание причинно-следственных связей, а не только корреляций
•Умение самостоятельно собирать контекст через интервью со стейкхолдерами и сводить его в целостную картину
•Умение ясно представлять выводы, объяснять сильные и слабые стороны методологии и её ограничения
•Проактивный подход к неструктурированным задачам
Будет плюсом: опыт в электронной коммерции или розничных технологиях; приоритетен опыт внутренней аналитики в онлайн-компаниях с маркетингом полного цикла.
Условия
•ДМС со стоматологией и льготными условиями для членов семьи
•Техника для работы
•Офис в центре Москвы, рядом со станцией метро «Савёловская»
•Оплата обучения на курсах и участия в конференциях
•Корпоративные скидки PRIMEZONE и программы лояльности
•Корпоративная библиотека курсов
•Реферальная программа
