РАБОТА В НКО
ЯНДЕКС ДИРЕКТОЛОГ в Благотворительный фонд «ЖИВИ» (удалёнка).
Фонд «ЖИВИ» помогает детям с диагнозом «лейкоз» и их семьям. Мы не про «выжать эмоцию любой ценой», а про то, чтобы человек получил понятную, нужную информацию — и, если захочет, смог помочь.
Сейчас нам нужен Яндекс Директолог, который поможет нам говорить с аудиторией на одном языке и делать это эффективно. Если ты из тех, кто умеет не просто крутить рекламу, а бережно доносить важное — нам по пути.
У нас два сайта с разными целями, и это как две разные истории:
•Сайт — про знания и спокойствие. Его аудитория — родители, врачи, неравнодушные люди, которым важно разобраться, а не паниковать. Здесь задача рекламы — аккуратно вести к полезным материалам, снимать тревогу, давать опору.
•Сайт — про действие. Сюда приходят, чтобы поддержать фонд. Тут реклама должна быть прозрачной и уважительной: без давления, но с чётким и понятным призывом.
Что предстоит делать:
•Управлять уже запущенными кампаниями в Яндекс Директе в рамках грантов для НКО и запускать новые — под наши две разные задачи;
•Следить за обновлениями Директа и вовремя адаптировать настройки: чтобы всё работало, даже когда правила меняются;
•Разделять аудитории и подбирать для каждой свой подход: для тех, кто ищет информацию, — одни смыслы и формулировки, для тех, кто готов помочь, — другие;
•Самостоятельно писать тексты объявлений: короткие, честные, без манипуляций. Если умеешь в тон, где забота важнее кричащих слов, — это как раз наш случай;
•Работать с семантикой, минус-словами, тестировать гипотезы: искать, что лучше откликается и работает в рамках бюджета;
•Связывать Директ с Яндекс Метрикой: смотреть, как люди ведут себя на сайтах, какие пути дают результат, где можно улучшить;
•Готовить простые отчёты для грантовой отчётности: цифры, выводы, понятные даже не маркетологу;
•Быть гибким: иногда нужно быстро усилить сбор или запустить срочную информационную кампанию — мы ценим, когда специалист видит картину целиком и может оперативно подстроиться.
Больше деталей, условия и контакты на сайте фонда.
