О компании
Наша компания работает на рынке профессиональной косметики для волос уже более 20 лет. Наша миссия – открывать людям лучшие в мире продукты и способствовать развитию отрасли красоты в России. Сейчас в компании работает около 250 человек, распределенных по территории всей страны.
Если тебе откликаются такие ценности, как профессионализм, вера в свой выбор, совершать ошибки это нормально, личная ответственность и эффективность, вижу цель - не вижу преград, командная работа - это красиво, то очень может быть, что нам по пути.
Данная вакансия открыта в связи с реорганизацией отдела маркетинга.
Твоя главная цель
Полный цикл разработки, защиты и реализации маркетинговой стратегии бренда Reuzel (профессиональные мужские уходы и стайлинги, США) на российском рынке для b2b\b2p и b2c аудиторий.
Основные задачи
•Погружение в мир профессионального барберинга, изучение особенностей барбер-культуры, профессиональной терминологии, выявление инсайтов барберов на фоне мира парикмахеров и стилистов
•Анализ и оцифровка емкостей B2B/B2P и B2C-рынков с использованием инструментов/фреймворков, с формулированием прикладных выводов
•Проведение качественных и количественных исследований на рынке B2B/B2P и B2C, выявление инсайтов и сегментация ЦА
•Подготовка и проведение слепых тестирований продуктов бренда в сравнении с выявленными конкурентами, формулирование прикладных выводов
•Проведение глубокого аудита внутренней среды бренда: анализ продаж в разных каналах, анализ текущего позиционирования, анализ продуктовой матрицы (не ограничиваясь), формулирование ключевых выводов и рекомендаций для дальнейшего развития бренда
•Разработка корректировки позиционирования и платформы бренда на основе конкурентного анализа, инсайтов ЦА и результатов тестирования
•Оценка рынка, формирование и каскадирование целей, прогнозирование продаж
•Анализ трендов и интеграция в стратегию
•Генерация и приоритизация гипотез по развитию бренда, продуктов и сервисов с ним связанных
•Разработка коммуникационной стратегии, коммуникационной экосистемы и плана активностей с обоснованием их влияния на разные этапы воронки
•Внедрение стратегии совместно с отделом продаж и коммуникаций, контроль результатов и отчетность
•Контроль консистентности бренда и эффективности инициатив
•Подготовка и защита решений на основе данных
Наш идеальный кандидат
•Имеет высшее образование в маркетинге или смежных областях
•Обладает подтвержденным опытом запуска брендов / репозиционирования с возможностью детально разобрать ваши кейсы: задачи, подход, инструменты, результат
•Работал в B2B/B2P и/или интерес к индустрии красоты
•Готов погрузиться в субкультуру барберинга, разобраться в ней и стать ее частью
•Ключевое требование - практическое владение маркетинговыми инструментами: способность объяснить, как и зачем они применяются, в какой последовательности, и какие решения на их основе принимаются
Обязательное знание инструментов (не ограничиваясь)
•Конкурентный анализ: 7P, стратегическая канва, BCG, жизненный цикл продукта, 5 сил Портера, ценностное предложение, модель Кано
•Оценка и оцифровка рынка: TAM / SAM / SOM
•Каскадирование и оцифровка целей
•Качественные исследования (глубинные интервью) и работа с инсайтами
•Сегментация ЦА по инсайтам, окейженам
•Платформа бренда (пирамида, архетипы, позиционирование), матрица позиционирования конкурентов
•Анализ трендов (PESTEL / STEEPV)
•Инструменты генерации и приоритизации решений
•Подходы к разработке новых продуктов и сервисов
Дополнительно
•Понимание различий и связей между маркетинговой, продуктовой, бренд- и коммуникационной стратегиями, а также стратегией и тактикой
•Сильная аналитика: умение превращать данные в конкретные действия
•Аргументация решений на основе данных
•Системный подход без хаотичных действий
•Быстрое погружение в новые рынки и личная ответственность за результат
Важна готовность выполнить тестовое задание.
Работая с нами, вы получаете
•Полную занятость, гибридный формат работы
•Интересную работу в амбициозной и развивающейся компании
•Достойную зарплату, которую мы определим по результатам собеседования
•ДМС (после прохождения испытательного срока)
