Описание
БИОХИММАК — прямой поставщик реагентов, расходных материалов и аналитического оборудования для лабораторий. Мы работаем с государственными закупками по 44-ФЗ и 223-ФЗ, частными диагностическими центрами и научными лабораториями. Ищем самостоятельного и системного специалиста по цифровому продвижению, который возьмёт на себя развитие сайта, координацию SEO, точечное привлечение B2B-лидов, профессиональные коммуникации и маркетинговую аналитику.
Задачи
•Ведение и развитие сайта на CMS Bitrix: создание и обновление карточек товаров, служебных страниц и лендингов по группам реагентов и оборудования. Размещение новостного контента
•Контроль технического состояния сайта: битые ссылки, дубли страниц, индексация, корректность форм заявок и обратного звонка
•Мониторинг показателей производительности и пользовательского опыта сайта — скорость загрузки, стабильность интерфейса, взаимодействие с контентом
•Постановка задач техническим подрядчикам: оптимизация изображений, устранение тяжёлых скриптов, исправление технических ошибок
•Постановка понятных и измеримых ТЗ SEO-агентству: семантика, метатеги, контент, внутренняя оптимизация, ссылочное продвижение
•Еженедельная приёмка работ и контроль динамики позиций по целевым B2B-запросам
•Оценка качества органического трафика, лидов и эффективности SEO-вложений
•Подготовка предложений по развитию структуры сайта и контента на основе поискового спроса
•Ведение Telegram-канала компании: новости и новинки IVD-рынка, анонсы вебинаров, опросы для лабораторий, экспертные материалы и переходы на статьи сайта
•Работа с отраслевыми сообществами во VK: экспертные публикации, комментарии, кейсы и полезный контент для специалистов лабораторной диагностики
•Мониторинг упоминаний компании и управление репутацией на отраслевых площадках и профессиональных форумах
•Сбор и размещение отзывов от реальных клиентов в рамках принятых правил площадок
•Настройка и оптимизация кампаний в Яндекс.Директ по низкочастотным и длинным B2B-запросам
•Работа с ретаргетингом и рекламой в РСЯ для посетителей товарных страниц и лендингов
•Участие в настройке и оптимизации кампаний в VK Рекламе
•Контроль качества заявок: совместная работа с отделом продаж, фильтрация нецелевых обращений, корректировка таргетингов и рекламных гипотез
•Передача в CRM релевантных заявок с корректными контактными данными и информацией для первичной обработки
•Подготовка ТЗ и создание понятного прикладного контента: инфографики, сравнительные таблицы, схемы работы оборудования, инструкции и визуалы для социальных сетей и сайта
•Организация и/или съёмка коротких видеороликов о реагентах, упаковке, хранении и запуске тест-систем с публикацией на Rutube
•Адаптация контента под разные каналы: сайт, Telegram, VK, рекламные кампании и email-коммуникации — при наличии таких активностей
•Настройка и контроль сквозной аналитики: Яндекс.Метрика, CRM (amoCRM / Bitrix24), коллтрекинг
•Анализ источников продаж: органический поиск, Яндекс.Директ, социальные сети, PR-упоминания и другие каналы
•Подготовка ежемесячной отчётности для руководства по ключевым бизнес-метрикам: целевые лиды, CPL, конверсия лида в сделку, вклад каналов в продажи
•Формирование и проверка гипотез для роста эффективности маркетинга
Требования
•Опыт работы в digital-маркетинге от 2 лет, предпочтительно в B2B-сегментах с длинным циклом сделки: медицинская отрасль, лабораторная диагностика, фармацевтика, промышленность, техническое оборудование
•Практический опыт администрирования сайтов на CMS; преимуществом будет опыт работы с Bitrix
•Понимание HTML/CSS на уровне самостоятельного исправления несложных правок и грамотной постановки задач разработчикам
•Опыт работы с Яндекс.Директ, VK Рекламой и Яндекс.Метрикой
•Знание основ SEO и опыт взаимодействия с внешними подрядчиками
•Навык подготовки понятных ТЗ для дизайнеров, разработчиков, SEO-специалистов и контент-подрядчиков
•Умение работать с CRM и оценивать не только трафик, но и качество лидов и вклад маркетинга в продажи
•Грамотный русский язык, умение переводить сложные технические и медицинские темы в понятный для клиента контент
•Системность и высокая самостоятельность
•Внимательность к деталям: технические ошибки, некорректные формы или битые ссылки не остаются незамеченными
•Ориентация на бизнес-результат: целевые лиды, конверсия и продажи, а не только охваты и показы
•Умение конструктивно взаимодействовать с продажами, подрядчиками и техническими специалистами
•Готовность погружаться в сложный продукт и специфику лабораторной диагностики
Будет плюсом
•Опыт продвижения медицинских изделий, реагентов, лабораторного оборудования или продукции для диагностики
•Навыки работы с техническим аудитом сайта и веб-аналитикой
•Опыт создания или организации производства видео- и визуального контента для B2B-аудитории
Условия
Условий в вакансии нет
