О проекте
Porto Store — интернет-магазин керамической плитки и керамогранита. Мы хотим развивать Instagram как полноценный интерьерный медиаканал, который будет вдохновлять людей на ремонт, знакомить с интересными коллекциями и приводить новых покупателей в магазин.
Нам близок формат, в котором основной акцент сделан на видеообзорах коллекций, съёмке плитки в шоуруме, красивых интерьерных решениях, сочетаниях материалов и демонстрации конечного результата.
Мы не хотим вести стандартный магазинный аккаунт с однотипными фабричными фотографиями товаров и интерьеров, скидками и рекламными баннерами. Нам нужен живой, современный и визуально привлекательный профиль.
Основные задачи
1. Развитие аккаунта с нуля
•Разработать концепцию и визуальный стиль аккаунта.
•Подготовить оформление профиля, описание, аватар, обложки Highlights.
•Продумать рубрики и систему публикаций.
•Изучать успешные интерьерные аккаунты и адаптировать их лучшие форматы под наш ассортимент.
2. Производство видеоконтента
•Организовывать съёмки в шоуруме.
•Снимать Reels с обзорами коллекций керамогранита.
•Показывать фактуру, рисунок, оттенки, поверхность и масштаб плит.
•Демонстрировать сочетания нескольких материалов в рамках одного интерьера.
•Снимать общие планы, крупные планы, детали и динамичные проходы камеры.
•Создавать ролики с демонстрацией готовых интерьеров, реализованных проектов и интерьерных референсов.
•Про ведущего: на старте снимаем без лица — только фактуры, руки, детали. Если формат с ведущим покажет лучшие досмотры, вернёмся к нему на втором месяце.
•Самостоятельно монтировать видео, добавлять субтитры, музыку, титры и графику.
3. Контент о готовых интерьерах
•Подбирать качественные интерьерные референсы для конкретных коллекций и артикулов.
•Показывать, как выбранная плитка выглядит в ванной комнате, кухне, гостиной, прихожей или душевой (визуализация может быть создана нашим дизайнером в случае необходимости).
•Объяснять, какие материалы сочетаются между собой и почему.
•По возможности использовать реальные фотографии реализованных проектов.
4. Информационный и экспертный контент
•Готовить публикации о выборе керамогранита, форматах, поверхностях, фактурах и раскладках.
•Делать сравнения похожих коллекций.
•Объяснять особенности ухода и применения разных материалов.
•Создавать контент, который помогает покупателю определиться с выбором и избежать ошибок при ремонте.
5. Публикация и развитие аккаунта
•Готовить контент-план на месяц.
•Публиковать Reels, Stories и карусели.
•Работать с комментариями и первичными сообщениями либо передавать обращения менеджеру по согласованному регламенту.
•Разрабатывать механики вовлечения: опросы, сравнения, выбор между вариантами, ответы на вопросы.
•Анализировать статистику и регулярно улучшать контент на основании результатов.
6. Привлечение целевой аудитории
•Работать над органическими охватами и привлечением потенциальных покупателей.
•Тестировать разные форматы первых секунд ролика, подачи, длительности и призывов к действию.
•Развивать сотрудничество с дизайнерами интерьеров, ремонтными блогерами и профильными авторами.
•Предлагать идеи рекламных интеграций и продвижения лучших публикаций.
Планируемый объём контента
На старте ориентируемся на следующий ежемесячный объём, но прислушаемся к вашим рекомендациям:
•12-16 Reels.
•8-12 каруселей или информационных публикаций.
•Несколько Stories в неделю (процесс съёмок, новые поступления, ответы на вопросы, опросы).
•Еженедельный анализ результатов и корректировка контент-плана.
Как это устроено по времени: съёмки идут пакетами — 2 съёмочных дня в месяц, по 5–6 роликов за день. Мы не ждём, что вы будете приезжать в шоурум под каждый отдельный Reels. После первого месяца объём пересматриваем: оцениваем трудозатраты и эффективность форматов, дальше растём по тому, что работает.
Объём может корректироваться после первого месяца, когда мы оценим трудозатраты и эффективность форматов.
Важно: нам нужны не просто публикации ради количества, а качественный контент с единым стилем, понятной идеей и коммерческой целью.
Требования к кандидату
•Опыт ведения Instagram-аккаунтов и создания Reels.
•Портфолио с примерами видео, желательно в нишах интерьера, дизайна, отделочных материалов, мебели, строительства или предметного контента.
•Умение самостоятельно снимать и монтировать видео.
•Хорошее чувство композиции, света, цвета и визуального стиля.
•Умение работать с фактурами и деталями предметов в кадре.
•Навыки написания коротких сценариев, цепляющих заголовков и понятных описаний.
•Понимание принципов удержания внимания в коротких видео.
•Готовность работать с конкретным товарным ассортиментом.
•Ответственность, системность и соблюдение сроков.
Будет преимуществом:
•Опыт в интерьерной тематике.
•Умение снимать на профессиональную камеру или смартфон с дополнительным оборудованием.
•Опыт работы с блогерами и дизайнерами.
•Навыки цветокоррекции и работы с графикой.
•Понимание аналитики Instagram и рекламных кабинетов.
Что важно для нас
Нам нужен специалист, который не ждёт от заказчика подробного сценария каждой публикации. Мы готовы предоставлять товары, экспертные знания, доступ к шоуруму и согласовывать идеи, но ожидаем самостоятельной работы над контентом.
Вы должны уметь посмотреть на коллекцию плитки и придумать несколько интересных способов её показать, предложить подходящий интерьерный референс, снять материал и превратить его в готовый ролик.
Как оцениваем результат
•Регулярность выхода контента.
•Качество съёмки и монтажа.
•Охваты и доля просмотров от неподписчиков.
•Удержание внимания и досмотры Reels.
•Сохранения, отправки друзьям и содержательные комментарии.
•Переходы в профиль, обращения и запросы на подбор или расчёт плитки.
•Рост целевой аудитории, а не только количества подписчиков.
Мы не устанавливаем гарантии вирусных просмотров или определённого числа подписчиков на старте. Первые месяцы предназначены для тестирования форматов и определения работающих гипотез.
Отклик на вакансию
В отклике просим прислать:
•Портфолио с 5–10 лучшими видео.
•Примеры аккаунтов, которые вы вели лично.
•Краткое описание вашей роли в создании этих проектов: съёмка, монтаж, сценарии, публикация, аналитика.
•Вашу вилку за описанный объём или предложение по корректировке объёма с ценой.
Будет предложено небольшое оплачиваемое тестовое задание.
