Описание
2ГИС создаёт городские сервисы для десятков миллионов пользователей. Команда помогает сервису общаться с людьми на одном языке, разрабатывает стратегии и креативные концепции, запускает федеральные рекламные кампании и брендовые спецпроекты, а также следит за узнаваемостью и ценностью бренда.
Задачи
•Формировать бюджет, обосновывать инвестиции, защищать их на комитетах и отвечать за эффективность, в том числе за брендовые метрики
•Выстраивать договорённости со стейкхолдерами из маркетинга, продукта, PR, HR и коммерции, управлять ожиданиями и защищать фокус
•Разрабатывать и масштабировать платформу бренда приложения 2ГИС с учётом пользовательских сценариев
•Настраивать процессы взаимодействия бренда с бизнесом: брифы, приоритизацию, согласования, запуск кампаний, гайдлайны и контроль качества
•Разрабатывать бренд-стратегию, включая позиционирование, платформу бренда, tone of voice и messaging
•Анализировать результаты рекламных кампаний и спецпроектов
•Представлять итоги и выводы команде и стейкхолдерам
•Оптимизировать стратегию на основе инсайтов и аналитики
Требования
•От 5 лет опыта в бренд-менеджменте или бренд-стратегии, включая самостоятельное владение бренд-направлением на уровне Brand Lead, Head of Brand, Brand Director или аналогичной роли
•Опыт работы in-house в IT- или цифровом продукте
•Опыт управления брендом продукта для широкой аудитории
•Умение переводить бизнес-цели в бренд-цели и годовой или квартальный план
•Умение инициировать и использовать исследования, формулировать гипотезы и принимать решения на основе данных
•Опыт выстраивания полного процесса запуска брендовых инициатив: от брифа и разработки до согласования, запуска и анализа
•Умение настраивать приоритизацию, SLA и прозрачные правила взаимодействия со стейкхолдерами
•Умение обеспечивать качество и последовательность бренда с помощью гайдлайнов, ревью и, при необходимости, бренд-комитета
•Навыки управления стейкхолдерами, фасилитации обсуждений и защиты решений
•Опыт планирования и защиты бюджета, подготовки смет и повышения эффективности рекламного микса и юнит-экономики кампаний
•Опыт работы с брендовыми метриками и регулярной отчётностью
•Опыт управления командой и подрядчиками: найм, развитие, постановка задач и контроль сроков, качества и бюджета
•Способность поддерживать единую рамку бренда и быть партнёром для бизнеса
Условия
•Работа возможна из любого города России
•Полностью белая зарплата
•ДМС и онлайн-консультации терапевта, невролога, психолога и медицинского агента
•Помощь с выступлениями на конференциях и статьями для Хабра
•Собственный учебный центр, курсы, тренинги и книги
