Об Ассоциации Добро.рф
Это национальный бренд, который стал символом социальной ответственности. За 12 лет работы удалось создать мощное волонтерское движение, увеличив долю участия россиян в социальных проектах до 37%.
Миссия — делать добро нормой жизни. Для этого создаются инфраструктура, проекты и сервисы, которые помогают людям находить единомышленников, получать поддержку, реализовывать собственные инициативы и участвовать в развитии страны.
В основе культуры и ежедневной работы лежат ценности: милосердие, созидание, ответственность и #МЫВМЕСТЕ.
Почему мы
•Масштаб и системное влияние: 9,9 млн волонтеров, 234+ тыс. организаций, 700+ городов.
•Команда и ценности в действии: милосердие, ответственность, созидание и #МЫВМЕСТЕ — основа взаимодействия внутри команды.
•Работа на стыке государства, НКО и бизнеса.
•Результат, который виден сразу — проекты превращаются в реальные изменения для людей и сообществ по всей стране.
Ключевые задачи
1. Стратегическое планирование
•Разрабатывать единую стратегию личного бренда руководителя с учётом его профессиональной и общественной деятельности.
•Формировать годовой, полугодовой медиаплан, а также ежемесячные и еженедельные контент‑планы для личных соцсетей и публичных выступлений.
•Определять ключевые сообщения и тональность коммуникации для каждого канала.
2. Организация информационного сопровождения
•Управлять производством контента для личного бренда: экспертные статьи, авторские посты, видеообращения, интервью.
•Обеспечивать системное освещение позиций руководителя в ведущих СМИ.
•Согласовывать финальные версии всех материалов, выходящих под именем первого лица, и проверять их на соответствие бренд‑паспорту и матрице сообщений.
3. Формирование команды и координация
•Формировать команду под задачи личного бренда.
•Привлекать внешних подрядчиков (продакшн, мониторинг, дизайн‑студии), ставить им задачи и контролировать качество.
•Проводить регулярные брифинги с командой для синхронизации по текущей повестке руководителя.
4. Аналитика и мониторинг
•Организовывать ежедневный мониторинг упоминаемости персоны руководителя (отдельно от упоминаний организации).
•Готовить еженедельные отчёты об охватах, динамике цитируемости и эффективности продвижения личного бренда.
•Анализировать бренды ключевых фигур в сфере и лидеров общественного мнения для корректировки позиционирования.
5. Управление знаниями и контроль идентичности
•Вести и актуализировать бренд‑стратегию и бренд‑паспорт первого лица.
•Поддерживать матрицу ключевых сообщений (институциональные, ценностные, ролевые, лидерские месседжи) и требовать их соблюдения во всех точках контакта.
•Формировать и обновлять единую фактологическую базу спикера (биография, достижения, цифры, цитаты).
•Проводить вводный инструктаж для новых сотрудников и подрядчиков по стратегии и смысловой системе.
•Обеспечивать преемственность наработок при смене исполнителей (доступы, архивы, базы знаний).
6. Коммуникации в нестандартных ситуациях
•Поддерживать актуальный перечень потенциально рискованных тем и заготовки официальных комментариев.
•При наступлении кризисной ситуации возглавлять оперативную группу, назначать ответственных, определять каналы и тайминг ответов.
•Готовить ситуационный отчёт в установленные сроки.
•Проводить разбор каждого инцидента и обновлять сценарии реагирования.
•Отвечать за наличие всех антикризисных сценариев.
7. Подготовка к мероприятиям и работа над образом
•Определять критерии участия руководителя во внешних мероприятиях.
•Готовить тезисы, Q&A‑списки и сценарии речей.
•Организовывать репетиции и медиатренинги для первого лица.
•Работать над публичной речью и невербальными навыками спикера.
•Проводить дебрифинг после каждого ключевого выступления и корректировать подготовку к следующим.
Мы ожидаем от кандидата
•Высшее профессиональное образование (журналистика, связи с общественностью, государственное и муниципальное управление).
•Опыт работы в сфере PR, GR или журналистики не менее 5 лет, из них не менее 2 лет на позициях, связанных с персональным брендингом первых лиц.
•Глубокое знание законодательства РФ о СМИ, порядка освещения деятельности органов государственной власти, этических норм публичной политики.
•Навыки антикризисных коммуникаций и управления репутацией первого лица в цифровой среде.
•Опыт формирования и управления распределёнными командами и подрядными исполнителями (штатные специалисты, фрилансеры, подрядные агентства).
•Понимание алгоритмов Telegram, VK, МАКС.
•Желательно иметь опыт работы в НКО или волонтерском секторе.
•Стрессоустойчивость.
Мы предлагаем
•Годовой бонус по итогам достижения стратегических целей Ассоциации.
•Возможности для профессионального роста и развития: корпоративное обучение, участие в профильных конференциях, форумах и экспертных мероприятиях федерального уровня.
•Возможность влиять на развитие организации. Поддержка инициатив сотрудников, помощь в воплощении сильных идей, признание вклада тех, кто помогает делать Добро.рф лучше.
•Уникальный профессиональный опыт и нетворкинг: широкий круг профессиональных контактов, участие в событиях федерального масштаба, развитие экспертизы на стыке государства, бизнеса и некоммерческого сектора.
