Описание
Магазин новостроек — компания по продаже новостроек от застройщиков. Мы работаем более 10 лет, сотрудничаем с 150+ застройщиками и реализуем более 200 жилых комплексов в разных городах России. Сейчас мы усиливаем направление интернет-рекламы и ищем в команду сильного performance-маркетолога с глубокой экспертизой в Яндекс.Директе, Яндекс.Метрике, аналитике трафика и CRM-воронке.
Задачи
•Полностью вести и развивать рекламные кампании в Яндекс.Директе: Поиск, РСЯ, ретаргетинг, ЕПК, Мастер кампаний
•Проводить технический и стратегический аудит рекламного аккаунта: структура, семантика, условия показа, автотаргетинг, автостратегии, цели, РСЯ-площадки, UTM, Метрика, посадочные страницы, CRM-качество лидов
•Самостоятельно запускать новые рекламные кампании: от архитектуры аккаунта и семантической структуры до объявлений, целей, аналитики и контроля качества трафика
•Ежедневно анализировать кампании не на уровне "расход / лиды / CPL", а на уровне причин отклонений: где изменился трафик, почему сместилась структура спроса, какая цель обучает алгоритм, какие сегменты ухудшают качество обращений
•Связывать данные Директа, Метрики и CRM: клик → визит → цель → лид → дозвон → консультация → встреча → бронь → сделка
•Искать потери бюджета, слабые сегменты, нецелевые условия показа, некорректные цели, искажения аналитики и точки ухудшения качества лидов
•Формировать конкретные решения: что отключить, что перестроить, что вынести в отдельный тест, что масштабировать, где менять цель, стратегию, оффер, посадочную или структуру кампаний
•Работать с Авито, ЦИАН, Домклик, Яндекс.Недвижимость и другими площадками как с частью общей системы лидогенерации
Требования
•Опыт работы в digital / performance-агентствах
•Глубокий практический опыт в Яндекс.Директе
•Опыт ведения крупных рекламных аккаунтов
•Готовность на полную занятость
•Готовность глубоко погружаться в бизнес, CRM-воронку, аналитику и качество заявок
•Опыт в performance / digital-маркетинге от 3 лет
•Опыт работы в digital / performance-агентстве обязателен
•Опыт ведения рекламных бюджетов от 500 000 ₽ в месяц
•Опыт работы с крупными и сложными рекламными аккаунтами, где важны структура, аналитика, качество трафика и управляемость автостратегий
•Уверенная работа с Яндекс.Метрикой, Вебвизором, целями, событиями, сегментами, UTM, yclid и передачей данных в CRM
•Опыт работы с Директ Коммандером
•Умение работать с Google Таблицами / Excel на уровне выгрузок, сводных таблиц, сравнений периодов, анализа кампаний, групп, ключей, запросов, площадок, целей и CRM-статусов
•Понимание рекламной экономики: CPL, CPA, CPO, ДРР, ROMI, ROAS, стоимость качественного обращения, стоимость встречи, стоимость брони, стоимость сделки
•Умение проектировать структуру аккаунта не "по кампаниям", а по логике управляемого обучения: тип спроса, регион, ЖК, застройщик, ипотечный интент, инвестиционный интент, бренд, ретаргетинг, РСЯ, ЕПК, Мастер кампаний, холодные и тёплые аудитории
•Понимание, где нужна детализация для контроля, а где избыточное дробление разрушает накопление конверсионных данных и стабильность автостратегии
•Умение проектировать иерархию целей для оптимизации: микроконверсии, макроконверсии, квалифицированные лиды, CRM-статусы, ценность целей, приоритет целей, риски обучения алгоритма на "лёгкие" действия
•Умение диагностировать переобучение стратегии, деградацию качества трафика, смещение алгоритма в дешёвые сегменты, резкие изменения после корректировки CPA, бюджета, целей, структуры или посадочных
•Умение работать с автостратегиями на уровне причинно-следственной диагностики: объём данных, недельная частота конверсий, ограничение бюджета, целевой CPA, ценность целей, лаг конверсий, период обучения, сезонность, смена аукциона, качество сигнала
Условия
•Официальное трудоустройство
•Удаленный формат работы
•График 5/2 с 9:00 до 18:00
•Доход от 80000 до 150000 рублей, оклад + KPI (подробно мотивация обговаривается на собеседовании исходя из компетенций кандидата)
