Описание
Коферусс — быстрорастущая сеть кофеен с современной русской идентичностью. Мы ищем не человека «на рекламу» и не SMM-менеджера. Нам нужен самостоятельный маркетолог, который умеет соединять креатив, работу с гостями и цифры. Наша задача — построить системный локальный маркетинг сети: регулярно тестировать гипотезы, привлекать и возвращать гостей, оценивать эффективность каждой активности и накапливать внутри компании опыт успешных и неуспешных кампаний.
Задачи
•формирование УТП для гостей, умение строить долгосрочную стратегию
•анализировать кофейни, их аудиторию, окружение, конкурентов и точки роста
•разрабатывать маркетинговые гипотезы и локальные механики продвижения
•самостоятельно вести кампанию от идеи и расчета бюджета до запуска и оценки результата
•развивать акции, партнерства, локальные размещения, мероприятия и другие каналы привлечения гостей
•работать с программой лояльности и механиками возврата гостей
•участвовать в маркетинговом сопровождении новых кофеен
•формировать маркетинговый календарь сети
•ставить задачи дизайнерам, производствам и другим подрядчикам и контролировать результат
•вести маркетинговый бюджет и план-факт расходов
•создавать понятную отчетность по каждой проведенной кампании
•оценивать эффективность: затраты, полученный результат, CAC, ROMI, количество транзакций, средний чек, повторные посещения и другие применимые показатели
•систематизировать результаты экспериментов и формировать базу знаний Коферусс: что сработало, что не сработало и что стоит масштабировать
Требования
•опыт работы в маркетинге от 3 лет
•опыт самостоятельного запуска маркетинговых кампаний
•понимание экономики маркетинга и основных показателей эффективности
•уверенная работа с Excel / Google Sheets
•умение работать с бюджетами и план-фактом
•умение организовывать подрядчиков и доводить проекты до запуска
•аналитическое мышление и способность принимать решения на основе цифр
•креативность без отрыва от экономики бизнеса
•самостоятельность: увидеть проблему → сформулировать гипотезу → предложить решение → реализовать → оценить
Будет плюсом
•желательно опыт HoReCa, retail, FMCG или другого бизнеса с физическими точками
•опыт локального маркетинга сети ресторанов, кофеен или розничных точек
•опыт открытия новых точек
•работа с программами лояльности и CRM
•опыт использования промокодов, контрольных групп и других инструментов оценки эффекта рекламы
•собственные кейсы как успешных, так и неуспешных маркетинговых экспериментов
Условия
•доход 150 000–180 000 ₽ на руки в зависимости от опыта
•дополнительная система премирования по результатам работы после испытательного срока
•полная занятость, график 5/2
•работа в Москве с регулярными выездами в кофейни
•прямое взаимодействие с руководством компании
•возможность быстро тестировать собственные идеи без длинной цепочки согласований
•понятный маркетинговый бюджет и возможность влиять на его распределение
•возможность фактически построить систему локального маркетинга растущей сети и в дальнейшем развиваться вместе с ней
