Описание
FRITO — сеть ресторанов быстрого питания в Астане. Открылись в январе 2024 года, сейчас это 5 работающих ресторанов и 3 новых ресторана, которые откроются до конца года. Растём сразу в двух направлениях: новые рестораны в Астане и выход в другие города Казахстана по франшизе. Ищем senior менеджера по маркетингу, который возьмёт сеть на себя — контент и блогеров, промо с посчитанной экономикой и запуск новых точек. У вас будет бюджет и подрядчики; с вас — цифры, по которым видно, что из этого работает.
Задачи
•Отвечать за маркетинговый план и бюджет сети: месячный и квартальный план, распределение бюджета между каналами, решение о запуске и остановке активностей
•Отвечать за экономику промо: считать акцию до запуска, замерять после, отказываться от механик, которые не окупаются
•Собрать производство контента под себя: выбрать агентство или нанять команду, поставить процесс брифов, съёмок и приёмки, отвечать за регулярность и качество выпуска
•Построить постоянный поток UGC: механика, поводы, работа с гостями в ресторанах — чтобы контент от гостей шёл потоком, а не кампаниями
•Вести пул блогеров: отбор, договорённости, брифы, результат по каждому размещению
•Отвечать за digital и наружную рекламу: выбор каналов, бюджеты, результат; локальный маркетинг вокруг каждого ресторана
•Выводить новые рестораны на плановый оборот: маркетинг открытия до, в день и в первые недели — в ближайший год это 3 точки в Астане
•Подготовить выход в новые города: маркетинговая стратегия для регионов, библиотека материалов для франчайзи и правила, что партнёр делает сам
•Управлять подрядчиками: выбор, брифы, качество, договоры на компанию
•Держать коммуникацию с гостями в соцсетях: тон бренда, ответы в комментариях и директе, превращение обращений в поводы для контента
•Поставить отчётность: ежемесячный отчёт CEO — бюджет план/факт, результат по каналам, вклад маркетинга в выручку
Требования
•Опыт в маркетинге от 3 лет в бизнесе с массовым потребителем: фастфуд, ресторанные сети, ритейл, доставка или FMCG
•Опыт самостоятельного управления маркетинговым бюджетом
•Умение считать: экономика акции до запуска, стоимость привлечения, вклад в выручку
•Уверенный Excel или Google Sheets
Будет плюсом:
•Опыт в фастфуд-сети или ресторанной сети
•Опыт работы с агрегаторами доставки как каналом продаж
•Опыт маркетинговой поддержки франчайзи
Условия
•Полная занятость, офис в Астане; выезды в рестораны и в другие города по открытиям
•Работа напрямую с Генеральным директором (CEO)
•Маркетинговый бюджет и подрядчики под вашим управлением
