Описание
Команда маркетинга формирует позиционирование и стратегию роста продуктов, объясняет их ценность для рынка, выводит на рынок новые рекламные инструменты и управляет точками роста выручки — от узнаваемости продукта до продаж. Маркетинг строится на основе данных, а не ради охватов.
Задачи
•Разрабатывать и распространять экспертный, обучающий и фактологический B2B-контент для Enterprise- и SMB-клиентов: статьи, обзоры, аналитические материалы и клиентские кейсы
•Разрабатывать контентные воронки, цепочки писем, регулярные дайджесты курсов и сервисов, проморассылки и приглашения на вебинары
•Прорабатывать структуру, смыслы и тексты лендингов для продуктовых функций, спецпроектов, обучающих программ и вебинаров
•Разрабатывать структуру курсов, уроки и тесты
•Писать методички, гайды и пошаговые инструкции, регулярно обновлять справочный центр
•Готовить презентации, материалы для продаж, сейлз-киты и плейбуки, адаптировать их под разные индустрии и роли лиц, принимающих решения
•Собирать вводные от клиентов и аккаунт-менеджеров, структурировать информацию и описывать связку «задача — решение — результаты» для кейсов
•Собирать фактуру для выступлений, выстраивать их логику, создавать презентации, писать тезисы и тексты речей для вебинаров и конференций
•Ставить задачи аналитикам, интерпретировать результаты исследований, готовить отраслевые отчёты «Авито Репортс» и превращать аналитику в понятные маркетинговые материалы
•Собирать запросы команд продаж, продукта, аналитики и дизайна, согласовывать и адаптировать контент под задачи бизнеса
Требования
•Опыт работы в контент-маркетинге от 6 лет с фокусом на SMB- и Enterprise-сегменты
•Умение создавать лендинги, email-цепочки, дайджесты, тексты для Telegram, обучающие курсы, методички, кейсы и материалы для продаж
•Опыт подготовки спикеров и презентаций, разработки логики выступлений, тезисов и текстов речей
•Умение ставить технические задания аналитикам, интерпретировать данные, находить инсайты и готовить аналитические отчёты
•Опыт работы со справочными и продуктовыми материалами и умение просто описывать сложные технические и продуктовые функции
•Понимание рынка цифровой и медийной рекламы, ключевых форматов, метрик CTR, CPA, CPL, воронок продаж и особенностей B2B-аудитории
•Умение самостоятельно вести проекты полного цикла — от брифа и сбора информации до финализации, согласования и публикации
Условия
•Возможность учиться у руководителя с большим опытом, который делится знаниями, поддерживает идеи команды и помогает в сложных ситуациях
•Возможность работать с рекламными решениями Авито и анализировать кампании на основе данных
•Возможность напрямую влиять на качество продуктов и материалов, которые команда выводит на рынок
•Специализированные программы обучения и участие в проектах команды
•Страховка со стоматологией с первого дня работы
•В офисе принимают терапевт и массажист
•Спортзал в офисе и корпоративные скидки на спорт
