Обязанности
1.1. SEO-продвижение и развитие сайта
•Проведение анализа поискового спроса и формирование семантического ядра по медицинским направлениям и нозологиям Южной клиники.
•Разработка структуры посадочных страниц и тематических контентных хабов.
•Организация подготовки медицинского контента совместно с врачами и профильными специалистами клиники.
•Постановка задач на создание, оптимизацию и публикацию страниц сайта.
•Контроль позиций сайта, органического трафика и конверсии посетителей в обращения.
1.2. Управление рекламными кампаниями
•Формирование предложений по рекламному бюджету для отдельных медицинских направлений.
•Планирование, запуск и оптимизация рекламных кампаний (Яндекс Директ и другие релевантные каналы).
•Анализ эффективности рекламных кампаний по стоимости привлечения пациента и окупаемости маркетинговых инвестиций.
•Перераспределение рекламного бюджета в пользу наиболее эффективных направлений и каналов.
1.3. Сквозная маркетинговая аналитика
•Разработка и внедрение совместно с аналитиками и IT дашборда для главных врачей и руководства клиники.
•Настройка отслеживания маркетинговой воронки: лид → запись → визит → оплата лечения.
•Анализ конверсий на каждом этапе привлечения пациента.
•Формирование отчётности по расходам, количеству обращений, записей, визитов, оплат, среднему чеку и эффективности каналов.
•Обеспечение аналитики в разрезе медицинских направлений (травматология, гинекология, ЧЛХ, пластическая хирургия, хирургия и др.) и источников привлечения (контекстная реклама, SEO, социальные сети, рекомендации).
1.4. Взаимодействие с подразделениями
•Работа с главными врачами и медицинскими специалистами по развитию приоритетных направлений.
•Взаимодействие с IT, аналитиками, разработчиками сайта и подрядчиками.
•Подготовка рекомендаций по увеличению коммерческого потока пациентов на основании маркетинговых показателей.
Требования
•Опыт работы в digital-маркетинге от 3 лет.
•Практический опыт SEO-продвижения и формирования семантического ядра.
•Опыт управления рекламными кампаниями в Яндекс Директ.
•Знание Яндекс Метрики, инструментов веб-аналитики и принципов сквозной аналитики.
•Понимание принципов работы CRM, коллтрекинга и систем BI-аналитики.
•Опыт постановки технических заданий разработчикам, SEO-специалистам и контент-менеджерам.
•Умение анализировать маркетинговую воронку, конверсии, CAC, CPL и ROMI.
•Навыки управления проектами и взаимодействия с несколькими подразделениями.
Преимуществом будет
•Опыт работы в медицинском маркетинге.
•Знание специфики продвижения медицинских услуг.
•Опыт создания контентных хабов и SEO-структур медицинских сайтов.
•Опыт внедрения сквозной аналитики и разработки маркетинговых дашбордов.
Ожидаемые результаты работы
•Сформировано семантическое ядро по приоритетным направлениям Южной клиники.
•Разработана и реализуется стратегия SEO-продвижения медицинских услуг.
•Организовано создание посадочных страниц и контентных хабов.
•Запущены и оптимизированы рекламные кампании по приоритетным направлениям.
•Внедрён дашборд сквозной маркетинговой аналитики для руководства.
•Обеспечен рост целевого трафика, количества обращений и коммерческих пациентов.
•Создана система оценки эффективности маркетинга по направлениям и каналам привлечения.
Ключевые показатели эффективности (KPI)
1.Рост целевого органического трафика.
2.Количество целевых обращений и записей пациентов.
3.Стоимость привлечения лида (CPL) и пациента (CAC).
4.Конверсия из обращения в запись, из записи в визит и из визита в оплату.
5.Количество новых коммерческих пациентов.
6.Выручка от привлечённых пациентов и окупаемость маркетинговых расходов (ROMI).
7.Выполнение плана по созданию посадочных страниц и запуску рекламных кампаний.
8.Полнота и достоверность данных сквозной маркетинговой аналитики.
Условия
•Оформление на полную занятость по ТК РФ.
•Гибридный график: 5/2 с 9:00 до 17:30 (Ленинский проспект, 168к4).
•Компенсация мобильной связи + ноутбук.
•ДМС со стоматологией после испытательного срока.
•Скидки на услуги клиник «Скандинавия» для сотрудников и их родственников.
