Описание
Описания нет
Задачи
•Формирование и реализация долгосрочной стратегии развития бренда «Культура» как международного бренда, объединяющего продукт, эстетику и смыслы.
•Формирование видения, ценностей и уникального предложения бренда, которое масштабируется за пределы локального рынка и выдерживает сравнение с ведущими мировыми кондитерскими брендами.
•Управление единым языком бренда (tone of voice и визуальная система): от текстов и лексики до типографики, палитры, фотостиля и правил композиции.
•Обеспечение консистентности во всех точках контакта: упаковка, POS‑материалы, цифровые каналы, спецпроекты, публичные выступления.
•Управление коллаборациями с крупными партнёрами (Эрмитаж, Blazar и др.) и медиа («Собака.ru», «Чтиво», «Мнение редакции» и аналоги).
•Подготовка концепций, согласование юридических и репутационных рисков, контроль исполнения и оценка эффекта.
•Представление бренда на значимых внешних площадках: выступления на отраслевых и междисциплинарных форумах, участие в экспертных панелях, публичные интервью.
•Формирование образа бренда и укрепление его репутации через личный авторитет и экспертность.
•Управление маркетинговыми и коммуникационными проектами: постановка целей, KPI, бюджетов и сроков; контроль этапов реализации; оценка результатов по метрикам узнаваемости, восприятия и продаж.
Требования
•Опыт на позиции бренд‑менеджера в премиальном потребительском бренде — от 3 лет.
•Высокий уровень владения профессиональными графическими инструментами: Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign (продвинутый уровень), Figma (обязательно).
•Способность самостоятельно создавать концепт‑макеты, мудборды, схемы и прототипы для быстрой валидации идей без привлечения дизайнеров на ранних стадиях.
•Навыки публичных выступлений и работы со СМИ, опыт участия в отраслевых форумах и конференциях в качестве спикера.
•Понимание принципов построения международного бренда: адаптация айдентики под разные рынки, работа с локальными и глобальными трендами, защита интеллектуальной собственности.
•Подтверждённый опыт разработки и запуска упаковки: понимание технологических ограничений типографий, материалов, печати, высечки, ламинации, требований маркировки и сертификации.
•Способность переводить стратегические цели в конкретные визуальные и текстовые решения и обратно — объяснять бизнес‑задачи команде дизайнеров и обосновывать креативные решения перед топ‑менеджментом.
•Умение работать с юридическими и репутационными рисками в партнёрских проектах (согласование макетов, использование товарных знаков, прав на изображения, условия контрактов).
Условия
Условий в вакансии нет
